Työnantajamielikuva ICT-alan yrityksessä : Vincit Oy

Abstract

Opinnäytetyö tutkii työnantajamielikuvaa ICT-alan yrityksessä kahdesta eri näkökulmasta, ulkoisesta ja sisäisestä ja niiden vaikutuksesta toisiinsa. Millaisen mielikuvan tarkasteltava yritys, Vincit Oy antaa ulkoisesti, esimerkiksi mediassa ja millainen mielikuva yrityksen työntekijöillä on työpaikastaan?

Opinnäytetyö selvittää, millainen työnantajamielikuva Vincit Oy:llä on ja millaiseksi sen työntekijät kokevat työpaikkansa. Työ tutkii, millaisen kuvan yritys antaa ulkoisesti itsestään ja miten se näkyy yrityksen sisällä. Onko sillä vaikutusta? Tavoitteena on tutkia, johtuuko hyvä työnantajamielikuva yrityksestä sisältä päin. Tällä hetkellä mielikuva tästä yrityksestä on positiivinen, mutta vastaako se yrityksen sisäistä toimintaa? Meneekö yrityksellä sisäisesti niin hyvin, että se näkyy ulospäin?

Aineisto kerättiin sekä määrällisellä että laadullisella menetelmällä. Tarkasteltavan yrityksen työntekijöille teetettiin kysely ja lisäksi yrityksen henkilöstöjohtajaa haastateltiin. Yrityksen työntekijöille teetetyn kyselyn tavoitteena oli saada vastauksia, jotka todentaisivat ulkoisen työnantajamielikuvan paikkansa pitävyyden. Toisin sanoen oletus on, että kun yrityksen sisällä menee hyvin, niin se välittyy ulospäin. Yrityksen henkilöstöjohtajan haastattelu tukee kyselyä, ja siitä saatua tietoa voi analysoida vielä syvällisemmin.

Työ tutkii myös, millainen työnantajamielikuva ja maine ICT-alan yrityksillä on yleisesti.

Henkilöstöllä on merkittävä vaikutus yrityksen maineeseen. Henkilöstö on maineen ydin. Tyytyväiset ja hyvinvoivat työntekijät ovat positiivisen sisäisen työnantajamielikuvan perusta.

This thesis analyses employer branding from two different aspects, outside and inside, and how they affect each other. What kind of employer branding does the company have externally, for example in the media and what kind of image of their company do the employees have?

The thesis clarifies what kind of employer branding does Vincit Oy has and how its employees see it. An analysis is also given on what kind of image the company gives externally and how it is seen internally. A further goal was to analyse whether good employer branding comes from inside the company. At the moment the image of this company is positive, but does it correlate to how the employees perceive the company? Moreover, if there is a correlation, does it carry over to the external image? Finally, the thesis also deals with the question of what kind of employer branding and reputation companies in ICT industry have in general.

The material was analysed through both quantitative and qualitative methods. A survey was given to the employees of the selected company, and the Human Resources manager of the company was interviewed. The goal of the survey was to get answers which would verify the external employer branding to be true. That is to say that when it goes well internally it will be shown externally. The interview of the HR manager supports the survey and the information gained from it allows a deeper analysis of the subject matter.

According to the results, the staff has a significant impact to the reputation of the company. The staff is the core of the reputation. Pleased and well-being employees are the basis of the positive internal employer branding.