Mainostoimistojen verkkomainonnan tutkiminen

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia kolmea eri mainosalan yritystä, kahta pienempää kokkolalaista sekä yhtä iso helsinkiläistä mainostoimistoa. Työssä selvitettiin, minkälaisia palveluita kyseiset mainostoimistot tarjoavat asiakkaillensa ja kuinka he itse ovat esillä verkossa.

Työn teoriaosuudessa käsiteltiin verkkomainontaa ja sen eri muotoja sekä sosiaalisen median eri kanavia ja niiden markkinointimahdollisuuksia. Tutkimusosuudessa käsiteltiin tutkimuksen kohteena olevia mainostoimistoja, niiden tarjoamia palveluita asiakkailleen ja niiden näkymistä valikoiduissa sosiaalisen median kanavissa sekä niiden verkkomainonnan käyttöä. Tutkimus toteutettiin käyttämällä pöytäkirjatutkimusmenetelmää.

Tulosten perusteella kaikki tutkimuksen mainostoimistot käyttävät verkkomainonnan ja sosiaalisen median tarjontaa palveluissaan, oman yrityksensä markkinoinnissa ne eivät kuitenkaan hyödynnä niitä kovinkaan usein tai monipuolisesti.

The purpose of this thesis was to study three different advertising companies, two small local agencies in Kokkola and one bigger agency in Helsinki. The thesis will also show what kind of services the advertising agencies offer to their clients and what kind of web presence the agencies themselves have on the Internet.

The theoretical part deals with online advertising and its various forms and also the different channels of social media and its marketing opportunities. The research part deals with the advertising agencies, the services they offer to their customers and their prospects in selected social media channels, as well as their use of online advertising. The study was conducted by using a desk research method.

Judging by the results, all the advertising agencies in this study offer online advertising and social media resources in their services but not very often or diversely when marketing their own companies’ business.