Brändin kehittämisen vaikutus kannattaja- sekä yleisömäärään : Case: Kokkolan Pallo-Veikot

Abstract

Tiivistelmä

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on kehittää Kokkolan Pallo-Veikkojen, KPV:n, brändiä ja markkinointia kaudella 2015 ja samalla kasvattaa kannattaja- sekä yleisömäärää ottelutapahtumissa. Tutkimusongelmana on kysymys, miten brändi ja tehokkaampi markkinointi vaikuttavat yleisömäärään?

Tutkimuksen teoreettinen osuus koostuu urheilubrändäyksestä, brändin kehittämisestä ja sosiaalisen median hyödyntämisestä markkinoinnissa. Teoriaosuudessa tarkastellaan myös benchmarkingmenetelmällä kahden tunnetun jalkapallojoukkueen brändiä ja heidän tapaansa markkinoida seuraansa.

Opinnäytetyö on toteutettu tapaustutkimuksena, jossa käytettiin kvantitatiivista tutkimusmenetelmää. Tutkimukseen kerättiin aineistoa internetissä suoritetulla kyselyllä.

Tutkimuksen tulokset osoittavat, että brändäys kannattaa ja että markkinointiin panostaminen edistää kuluttajien mielenkiintoa. Mielikuvat ovat isossa roolissa, kun kuluttajat tekevät ostopäätöksiään. Hyvä brändirakenne tuo esille erilaisten markkinointikanavien kautta joukkueen kiinnostavuuden sekä edesauttaa luomaan mahdollisimman hyvän vuorovaikutuksen joukkueen ja kannattajien välillä.

Summary

The aim of this thesis is to develop Kokkola Pallo-Veikko's, KPV's, brand and marketing during season 2015 and at the same time increase the supporter and audience numbers at the home games. The question of the research problem is how a brand and a more effective marketing impact on the audience amount?

The theoretical part of the thesis consists of sports branding, the development of the brand and utilizing social media marketing. The theoretical part also examines with the help of the benchmarking method, two well-known football teams brands and the way they market their club.

The thesis is a case study, using quantitative research method. For the research, data was collected with a survey that was conducted on the Internet.

The results of the research show that branding is profitable, and that investing in marketing stimulates consumer interests. Mental images have a big role when consumers make purchasing decisions. A good brand structure brings out, through a variety of marketing channels, the appeal of the team and also helps to create the best possible interaction between the team and the supporters.

Sammanfattning

Avsikten med detta examensarbete är att utveckla KPV:s (Kokkolan Pallo-Veikot), brand och marknadsföring säsongen 2015 och samtidigt också utvidga supporter- och publikmängden i matcherna. Som problemformulering var frågan: Hur påverkar brand och en effektivare marknadsföring på publikmängen?

Forskningens teoretiska del består av brand inom idrott, hur utveckla brandet och sociala mediernas utnyttjande inom marknadsföringen. Inom teoridelen har jag också granskat genom benchmarking metoden, två kända fotbollslags brand och deras sätt att marknadsföra sin förening.

Examensarbetet har uppgjorts som fallforskning, där man använt sig av en kvantitativ forskningsmetod. Till forskningen har man samlat innehåll från en förfrågning på Internet.

Forskningens resultat visar att branding lönar sig och att satsning inom marknadsföring befrämjar konsumentens intresse. Sinnesbilderna spelar en stor roll då konsumenterna gör köpsbeslut. En bra brand struktur medför fram genom olika marknadsföringskanaler intresse för laget och hjälper skapa så bra som möjligt interaktionen mellan laget och supportrarna.