Digitaalinen markkinointi yksinyrityksessä : -Suunnittelu ja toteutus

Abstract

Digitaalinen markkinointi kattaa nykypäivänä suurimman osan yritysten markkinoinnista.Internetin käyttö asiakaskunnissa on kasvanut jo lähes joka päiväiseksi.Keskimäärin 72 prosenttia suomalaisista käyttää internetiä päivittäin. Tämän vuoksi yrityksen näkyvyys ja löydettävyys digitaalisissa medioissa on ensiarvoisen tärkeää. Digitaalisen markkinoinnin edut perinteisiin markkinointikeinoihin ovat kustannustehokkuus, kohdennettavuus, helppous ja muokattavuus.

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tavoitteena oli kehittää yksinyrittäjän yrityksen näkyvyyttä, suunnittelemalla ja toteuttamalla digitaalisen markkinoinnin toimenpiteitä. Toimeksiantaja on Etelä-Pohjanmaan alueella toimiva, kattoremontteihin, sadevesikourujen asennuksiin, kattoturvatuotteisiin ja piipunpellityksiin sekä piippujen korjauksiin erikoistunut, pienyritys. Yritys on perustettu 2013. Kohdeyrityksen markkinoinnin lähtökohdat olivat varsin alkeelliset. Yrityksen markkinointia toteutettiin perinteisin keinoin lehti-ilmoitusten, käyntikorttien sekä esitteiden avulla.

Opinnäytetyö toteutettiin perehtymällä digitaalisen markkinoinnin teoriaan perusteellisesti. Teorian pohjalta yritykselle luotiin kattava ja laadukas digitaalinen markkinointisuunnitelma ja toteutettiin se aikataulun kannalta mahdollisin osin.

Opinnäytetyön lopputuloksena syntyneillä kotisivuilla ja Facebook–sivuilla sekä suunnitellulla Google AdWords–hakusanamainonnalla parannetaan merkittävästi yrityksen tunnettuutta. Kokonaisuudessaan työ osoittaa, että pienenkin yrityksen on mahdollista tehdä tuloksekasta ja näkyvää markkinointia internetissä hyvin vähäisin resurssein.

Today, digital marketing covers most of the marketing of firms. The use of the Internet by customers has almost grown into an everyday activity. On average, 72 percent of Finnish people use the Internet on a daily basis. Because of this, the company's visibility and findability in digital media is extremely important. The advantages of digital marketing, compared to traditional marketing, are costeffectiveness, targetability, ease of use, and modifiability.

The aim of this functional thesis was to improve the visibility of a self-employed entrepreneur’s enterprise, designing and implementing digital marketing measures. The commissioner is a small company operating in South Ostrobothnia, which is specialized in roof renovations, installations of gutters, roof safety products, chimney panels, and chimney repairs. The company was founded in 2013. The company's marketing was rather basic. It was carried out by traditional means, such newspaper ads, business cards, and brochures.

The thesis was implemented by studying thoroughly the digital marketing theory. On the basis of the theory, a comprehensive and high-quality digital marketing plan was created and implemented, as far as it was possible to do within the limits of the schedule.

The results of this thesis, a website and Facebook pages, as well as planned Google Adwords keyword advertising significantly improve the company's visibility. Overall, the work shows that, for even a small company, it is possible to do successful and visible marketing on the Internet with very limited resources.