Videoituva yhteiskunta : videoviestintästrategia Veikkausliigaseuroille

Abstract

Opinnäytetyömme tarkoituksena on määrittää laadukkaan videoviestinnän malli jalkapallon Veikkausliiga-seuroille. Opinnäytetyössä tutkimme Veikkausliiga-seurojen nykyviestintää videon näkökulmasta seurojen omia TV-kanavia tarkastelemalla ja seuraviestijöitä haastattelemalla. Lisäksi tutkimme yhteisöviestintää ja nykyaikaisen digitaalisen videon mahdollisuuksia ja ominaisuuksia kirjallisuuden, verkkoartikkeleiden ja tilastojen pohjalta.

Tutkimukseemme nojaten luomme videoviestintästrategian, jonka avulla Veikkausliigaseurat nostavat imagoaan ja brändiään, vahvistavat yhteistyökumppanuussuhteitaan sekä tavoittavat uutta yleisöä ja uusia yhteistyöyrityksiä. Video kiinnitetään paremmin osaksi integroitua markkinointiviestintää. Vastaamme pääkysymykseemme, millaista Veikkausliiga-seurojen videoviestinnän tulisi olla kaudella 2016?

Nykytilannetta kartoittaessa havaitsimme, että videota käytetään yksinkertaisesti ja suunnittelemattomasti. Tekemissämme tutkimushaastatteluissa syyksi mainittiin usein resurssipula – seuroilla ei ole aikaa paneutua videoiden tekemiseen eikä rahaa palkata videon tekijää. Resurssipulan taakse ei voi piiloutua, sillä hyvin suunnitellulla videoviestintästrategialla säästetään aikaa ja rahaa.

Tuoreiden tutkimusten mukaan verkkovideota kulutetaan jo nyt enemmän kuin perinteistä televisiota. Myös printtimedia näivettyy kiihtyvällä vauhdilla. Diginatiivit ja z-sukupolvi ovat kasvaneet kiinni videoihin ja sosiaaliseen mediaan ja ne ovat tärkeä osa heidän päivittäistä kommunikointiaan. Siksi Veikkausliiga-seurojen on pakko huomioida viestinnässään median kulutuksen muuttuminen ja korostettava videon roolia viestinnässään. Hyvin organisoidulla, suunnitellulla, kohdennetulla ja laadukkaalla videoviestinnällä seurat vastaavat tähän kehitykseen ja tekevät itsestään mielenkiintoisempia toimijoita.

Videoviestintästrategiamalli on sovellettavissa myös muihin (urheilu)organisaatioihin.

In this thesis Veikkausliiga clubs' modern day communication is researched from the video point of view by examining clubs' own TV-channels and by interviews. Also organizational communication and possibilities and features of the modern digital video is researched from literature, online articles and statistics.

Using this research we can create video communications strategy to help Veikkausliiga clubs lift their image and brand, strengthen their partner relationships and reach new audience and new partner companies. Video is better attached as a part of the integrated marketing communication. We answer to our main question how Veikkausliiga clubs' video communication should be in the season of 2016?

While surveying today's situation we noticed that video is used in a basic way and without a plan. In our research interviews the lack of resources was often mentioned as a reason - clubs don't have time to make videos and money to hire a video maker. Behind the lack of resources can't be hidden because well planned video communications strategy will save both time and money.

According to latest researches online video is already more used than traditional television. Also print media is wilting with accelerating speed. Digital natives and generation Z have grown into videos and social media and they are an important part of their everyday communication. That is why Veikkausliiga clubs´ have to take the change in media consumption in consideration and highlight the role of video in their communication. With well organized, planned, directed and high quality video communication clubs can meet this development and make themselves more interesting operators.

The model of video communications strategy can also be applied to other (sports)organizations as well.