Markkinatutkimus Joukon Voimalle

Abstract

Tämä opinnäytetyö tehtiin markkinatutkimukseksi Joukon Voimalle. Työn tutkimusongelmana toimi se, miten Tampereen ammattikorkeakoulun liiketalouden oppilaat sekä Tampere – Facebook-ryhmän jäsenet suhtautuivat uusiutuvien energialähteiden joukkorahoittamiseen. Työn tavoitteena oli kartoittaa Joukon Voiman mahdollista asiakaskuntaa näistä ryhmistä ja tarkoituksena oli tehdä tutkimuksesta internet-kysely. Tämän tiedon keräämiseksi käytettiin kvantitatiivista tutkimusta.

Opinnäytetyön tilaajana oli Joukon Voima. Joukon Voima on vuonna 2014 perustettu yritys, joka toimii kestävän energian mahdollistajana. Se tarjoaa markkinapaikan, jossa kestävää energian kulutusta ja uusiutuvien energian tuotantoa edistävät hankkeet löytävät rahoittajansa. Yrityksen tavoitteena on, että jokaisella olisi mahdollisuus sijoittaa kestävään energiaan.

Tutkimus toteutettiin internet-kyselynä ja sen pohjana käytettiin Kysely Netti – sivuston opiskelijoille tarkoitettua sovellusta. Tutkimuksen kysymykset laadittiin yhdessä Joukon Voiman toimitusjohtajan kanssa. Tavoitteena oli saada kyselylle vähintään 150 vastaajaa.

Opinnäytetyön tavoitteiden saavuttamisessa onnistuttiin hyvin. Kysymykset oli laadittu niin, että vastaajista saatiin mahdollisimman paljon hyödyllistä raakadataa. Yhdistelemällä tätä tietoa esimerkiksi iän, sukupuolen tai toimenkuvan mukaan, vastauksista tuli hyvin yksityiskohtaisia. Tämän perusteella tutkimuksen validiteetti oli hyvä. Jos tutkimus tehtäisiin uudestaan, niin vastaajien määrät ja niiden taustatiedot varmasti muuttuisivat, mutta kuitenkin prosentuaalisesti vastauksista saatu tieto pysyisi hyvinkin samankaltaisena.

This thesis was made for Joukon Voima as part of market research. The research problem was to study how the business students at Tampere University of Applied Sciences and the members of the ”Tampere” Facebook group relate to the crowdfunding of renewable energy. The objective of the work was to map the potential clientele of Joukon Voima in these groups by conducting a qualitative online survey.

The market study was commissioned by Joukon Voima, a company founded in 2014 and operating as a facilitator of sustainable energy. Joukon Voima offers an online platform where projects promoting sustainable consumption of energy and production of renewable energy are crowdfunded. The goal of the company is to offer everyone a chance to invest in sustainable energy.

The market study was conducted as an online survey that was developed by using a student version of Kysely Netti web application. The questions of the survey were drafted in collaboration with the CEO of Joukon Voima. The goal was to reach at least 150 respondents.

The thesis was successful in reaching its goals. Survey questions were drawn up in the way that as much useful raw data as possible could be extracted from the responses. By correlating the responses to age, gender and occupation, the answers yielded detailed information. Thus, the validity of the study is good. If the survey was conducted again, the number of responses and the respondents’ background information would change, but in relative terms, the acquired information would likely remain very similar.