KOKKOLAN OPISKELIJAURHEILIJOIDEN (KOU) TOIMINNAN KEHITTÄMINEN JA MARKKINOINTISTRATEGIA

Abstract

Käsittelin opinnäyteyössäni Kokkolan opiskelijoiden (KOU) tunnettuutta Centria-ammattikorkeakoulun Kokkolan opiskelijoiden keskuudessa. Tein opinnäytetyöni yhteydessä markkinointistrategian ja toimintasuunnitelman KOU:lle tulevalle kaudelle. KOU:lle haluttiin löytää oikeita markkinointikanavia tavoittamaan Kokkolan opiskelijat Centria-ammattikorkeakoulussa. Opinnäytetyön apuna teetettiin kysely Centrian Kokkolan opiskelijoille, jotta saataisiin selville oikeat kehittämiskohteet.

Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsitellään strategiaa, strategiaviestintää, markkinointia, markkinointiviestintää, korkeakoululiikuntaa, kyselytutkimusta ja kvantitatiivista tutkimusta. Teoriaosuuden lähdemateriaalit koostuvat kotimaisesta ja ulkomaisesta kirjallisuudesta ja Internet-sivustoista. Opinnäytetyön yhteydessä teetetty kysely lähetettiin Kokkolan opiskelijoille syyslukukaudella 2015. Vastauksia kyselyyn tuli yhteensä 97, joista kaikki olivat hyväksyttäviä. Kyselyn avulla oli tarkoitus saada selville prosenttijakaumat vastauksista sekä avointa palautetta.

Kyselyn vastauksista huomataan, että KOU:lla on vielä paljon tekemistä, jotta se saadaan paremmin opiskelijoiden tietoisuuteen ja tätä myötä lisätään tunnettuutta. Vaikka KOU on toiminut jo vuodesta 2011 saakka, se ei ole saanut tarpeeksi paljon näkyvyyttä opiskelijoiden keskuudessa. Kyselystä käy ilmi, että KOU:n lajitarjonta on suppea suurimman osan vastaajan mielestä. Opinnäytetyön kahdessa viimeisessä luvussa käsitellään ja analysoidaan vastaajien vastauksia ja kehitysehdotuksia. Toivon, että KOU pystyy parantamaan lajitarjontaansa ja kehittämään toimintaansa niin, että jokaiselle opiskelijalle Kokkolassa löytyisi sopivia lajeja.

This thesis aimed to develop the sport activity services of Kokkola’s student sport associa-tion (KOU), and to help the marketing of KOU to the students of Centria University of Ap-plied Sciences in Kokkola. The thesis includes a marketing strategy and a development plan for KOU and its activities for the next academic year. An aim was to find the right marketing channels to reach the students. In order to find the right development actions, a survey was made for the students of Centria in Kokkola.

The theoretical part of the thesis concentrates on strategy, strategy communication, mar-keting, marketing communication, and sport activity services. Theoretical information on survey research and quantitative research is also covered. The sources of the theoretical part consist of Finnish and English literature and websites.

The survey of this thesis was sent in autumn semester 2015. There were 97 responses. The goal was to gather both quantitative information and open feedback. Based on the survey results, KOU still has a lot to do in marketing. KOU has been working since 2011, but it is still not well-known by the Kokkola students. Some of the respondents also thought that the supply of sport activity services is not large enough.

The final two parts of the thesis focused on analyzing the results and presenting develop-ment ideas. I hope that KOU can develop its actions and simultaneously support the stu-dents of Centria University of Applied Sciences in Kokkola to exercise more sports.