Marketing practices and attitudes of unsigned bands in Finland

Abstract

In the wake of the digital media, social media and streaming platforms, the music business has undergone a drastic change in both how people consume music and how artists and labels operate on a daily basis. The industry has shifted from record selling to event production, and the competition between the artists for available performances is tougher than ever. The digital media platforms offer a great array of tools for artists to reach their audiences globally, and yet many of the artists do not know how to properly use these tools.

The aim of the study was to examine how unsigned artists conducted their marketing efforts in the digital environments and how they related and felt about marketing as a whole. This thesis collected more in-depth data about how and where artists marketed their music and how their marketing efforts succeeded when comparing to the number of performances in a year. The study was conducted by using a quantitative research approach and a survey method. A questionnaire was created by using Google Forms and targeted at bands and artists in Finland. The answers were further analyzed with the tabulation software Microsoft Excel. The answers of the artists were reflected against the questions that were the most essential regarding the research questions.

The results indicated that the more artists focused on their marketing, the more shows they played a year. Moreover, the more the artists used digital platforms, the more they thrived. The results revealed that the majority of the respondents had problems with their marketing and felt that they needed help or assistance.

Digitaalisen median ja uusien digitaalisten musiikkipalveluiden, kuten suoratoistopalvelujen noustessa yleisön tietoisuuteen, on musiikkiteollisuus joutunut murrokseen jossa painopiste levymyynnistä on siirtynyt live-tuotantoon. Digitaalinen media tarjoaa myös artisteille keinon tavoittaa kohdeyleisönsä ympäri mailman. Kuitenkin tarjonnan lisääntyessä on kilpailu artistien välillä saatavista keikoista tiukentunut.

Tämä opinnäytetyö keskittyi tutkimaan kuinka riippumattomat artistit käyttävät digitaalista mediaa ja kuinka he suhtautuvat yleisesti markkinointiin. Digitaalinen media tarjoaa huomattavan määrän tapoja tavoittaa yleisön, mutta niiden omaksuminen ja tuloksellinen käyttö vaatii aikaa ja resursseja. Tutkimus keräsi tietoa millä valmiusasteella ja resursseilla artistit tekevät markkinointiaan.

Tutkimus toteutettiin käyttäen kvantitatiivista menetemää kyselytutkimuksen muodossa. Kysymykset kohdistettiin Suomessa oleville artisteille Google Forms –alustan kautta. Saadut tulokset analysoitiin käyttäen Microsoft Excel –taulukkolaskentaohjelmaa. Vastauksia peilattiin ryhmittäin tutkimuskysymyksiin jotka koettiin oleellisimmiksi.

Artistit jotka käyttivät eniten aikaa ja resursseja markkinointiinsa ja olivat lähtökohtaisesti itse halukkaita sitä tekemään, saivat enemmän keikkoja. Artistien välillä oli suuria eroja resursseissa ja osaamisessa kuinka toteuttaa markkinointia, monet tunsivat että tarvitsevat apua tai ohjausta asiassa.