Markkinointisuunnitelma : Case: LVI-Lindholm

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli rakentaa toimeksiantona tehokas markkinointisuunnitelma LVI-Lindholm T:mi:lle. Kyseessä on uusi, syksyllä 2015 perustettu yritys, jonka markkinointiin yrittäjä Lindholm koki tarvitsevansa apua. Yritys toimii Pälkäneellä ja sen lähikunnissa.

Opinnäytetyö koostui teoriaosuudesta ja tutkimustuloksista. Teoriaosuudessa tarkasteltiin markkinoinnin suunnittelua ja toimivan markkinointisuunnitelman rakennetta sekä markkinoinnin keinoja.

Työssä käytettiin määrällistä tutkintaotetta ja aineistonkeruumenetelmänä kyselylomaketutkimusta. Kyselyn tavoitteena oli kartoittaa kuluttajien ostokäyttäytymistä ja kokemuksia LVI-palveluista. Kysely toteutettiin syksyllä 2015 Pälkäneen Rautiassa Pimeän kaupan illassa. Opinnäytetyön taustakirjallisuus koottiin kirja- ja internet-lähteistä markkinoinnin näkökulmasta. Lopputuloksena luotiin case-yritykselle konkreettinen markkinointisuunnitelma.

Markkinointisuunnitelma rakennettiin SOSTAC® -mallin pohjalta ja sitä varten haastateltiin yrittäjää. Opinnäytetyön tuloksena syntynyt markkinointisuunnitelma liitettiin raportin yhteyteen. Liite pidetään salaisena, koska se sisältää yksityiskohtaista tietoa toimeksi-antajayrityksen markkinointitoimista.

Markkinointisuunnitelma esitellään case-yritykselle ja autetaan käynnistämään suunnitelmallinen markkinointi sekä brändäys.

The purpose of the thesis was to create a marketing plan for the case company LVI-Lindholm. The company was founded in the fall of 2015. After the establishment of the company the entrepreneur felt the need of support for the marketing purposes. LVI-Lindholm operates in Pälkäne and its nearby municipalities.

The thesis consists of the theoretical part and research results. Theoretical part examines marketing planning and a good working structure for a marketing plan, and marketing methods.

The quantitative research method was used in the thesis and the data was collected by a survey. The objective of the survey was to examine consumer behavior and experiences in the field of plumbing. The survey was implemented in a special event of a local hardware store in the fall of 2015.

The final result was a concrete marketing plan for the case company. The marketing plan was made into SOSTAC® model and the entrepreneur was interviewed to obtain required information. The marketing plan is attached to this report. The attachment is classified because of the detailed information concerning the sponsor company marketing. The marketing plan will be introduced to the company and they will be helped to start the systematic marketing and creating a brand.