Uuden kalastuskohteen markkinointiviestintä

Abstract

Opinnäytetyössä tutkittiin toimivia keinoja uuden kalastuskohteen markkinointiviestintään. Tarkoituksena oli selvittää, miten uutta kalastuskohdetta kannattaa markkinoida ja miten aktiivikalastajat löytävät tarvittavan tiedon sekä kuinka heidät parhaiten tavoitetaan. Tavoitteena oli auttaa aloittavaa yritystä parantamaan markkinointia ja kehittämään markkinointiviestintää. Toimeksiantajana oli jyväskyläläinen Tmi Andy’s Fishing & Consulting ja kohteena Viitasaarella sijaitseva Myllysuvannon kalastuskohde.

Teoriaosuudessa käsitellään kalastusmatkailua Suomessa sekä kalastusmatkailun markki-nointia. Tutkimusongelman ratkaisemiseksi käytettiin laadullista tutkimusta, ja sähköposti kysely soveltui tässä tapauksessa parhaaksi. Haastateltavat olivat aktiivikalastajia ja yritysasiakkaita, jotka toimeksiantaja valitsi. Kysely lähetettiin 36 henkilölle ja vastauksia saatiin yhteensä yhdeksän. Kyselyllä selvitettiin, mistä ja miten kalastajat etsivät tietoa eri kalastuskohteista.

Tiedon etsimiseen aktiivikalastajat käyttivät internetiä ja kysyivät tietoa ystäviltä, jotka kalastavat. Lupakäytäntöjä moni piti tärkeänä kalastuskohteen valintaperusteena saaliskalojen ja kohteen mielenkiintoisuuden kanssa. Sijainti, ajo-ohjeet ja selkeät kartat sekä informaatio kohteesta ja alueesta olivat tärkeitä tietoja kalastajille.

Tulosten pohjalta saatiin tietoa mitä kalastajat jo tällä hetkellä tietävät kohteesta ja mitä muuta he haluaisivat tietää. Markkinointiin saatiin vinkkejä, internet-sivuista aina myyntimateriaaleihin asti. Tutkimuksesta voisi olla hyötyä aloittelevalle kalastusmatkailu yritykselle Suomessa.

The purpose of the Bachelor’s thesis was to find out what the best way to do marketing for a new fishing attraction was and how active fishers were searching the information about the fishing attractions. In addition it was studied what information the fishers needed to know about the fishing attraction before they made a decision was examined. The commissioner of the thesis was Tmi Andy’s Fishing & Consulting in Jyväskylä, and the idea was to help the company to develop marketing communication for a fishing attraction called Myllysuvanto in Viitasaari.

The theoretical part of the thesis deals with fishing tourism in Finland and the marketing of fishing tourism. The research problem was solved by using a qualitative survey and an e-mail inquiry, which was the best solution. The interviewees were mostly active fishers and company customers chosen by the commissioner. The inquiry was sent to 36 persons and responses were received from nine. By using this inquiry the main point was to solve how and where the active fishers were searching information about the fishing attractions.

For searching the information the internet and friends seemed to be the best way for most of the interviewees. The permit rules seemed to be an important aspect when choosing a new fishing attraction. The location, driving instructions, maps, information about the attraction and the area played also important role for the fishers.

The results of this research showed what fishers already knew about Myllysuvanto fishing attraction what else they would like to know about it. For marketing purposes new hints were obtained; how to use the internet websites and prepare sales material of the attraction. The research could help a starting fishing tourism entrepreneur in Finland.