Urheilutapahtuman elämyksellisyys : Case: Valon Kymppi 2015

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, miten elämyksellisyyden elementit ilmenevät Valon Kymppi 2015 -juoksussa ja kokivatko asiakkaat tapahtuman elämyksellisenä. Lisäksi tutkimuksessa selvitettiin asiakkaiden ennakkokäsityksiä ja niiden toteutumista uudistetussa tapahtumassa. Finlandia Marathoniin kuuluva Valon Kymppi on 10 kilometrin juoksutapahtuma, joka uusittiin Jyväskylän Valon Kaupunki -teeman mukaisesti tunnelmalliseksi syysillan juoksuksi. Työn toimeksiantajana oli Jyväskylän Kenttäurheilijat ry, joka vastaa Finlandia Marathonin järjestämisestä yhdessä Keski-Suomen Liikunta ry:n kanssa. Työ oli tutkimusmenetelmältään laadullinen tutkimus. Aineisto koostui neljän juoksijan kirjoittamista tarinoista kokemuksistaan, heille toteutetusta teemahaastattelusta sekä valokuvista ja videokuvasta koostuvasta havainnointimateriaalista. Tutkimustulosten analysointiin käytettiin Tarssasen ja Kyläsen (2009) Elämyskolmio-mallia, jonka avulla tapahtumasta etsittiin elämyksen syntymiseen vaadittavia elämyksen elementtejä. Tulosten perusteella tapahtumasta löydettiin useita elämyksellisiä elementtejä, mutta ne eivät pääosin johtaneet elämykseen. Odotukset valaistuksen suhteen eivät täyttyneet tutussa ympäristössä, ja valon teema olisi saanut olla kokonaisvaltaisempi. Musiikki matkan varrella sekä lähtö- ja maalialueella järjestetty oheistoiminta saivat kiitosta ja toivat tapahtumaan monipuolisuutta. Erityisesti vuorovaikutus muiden osallistujien ja kannustajien kanssa koettiin merkitykselliseksi tapahtuman tunnelman kannalta. Tuloksia voidaan hyödyntää muun muassa Finlandia Marathonin tai muun tapahtuman kehittämisessä elämyksellisemmäksi tapahtumaksi.

The purpose of the study was to explore how the elements of experience occurred at the Valon Kymppi 2015 running event and whether the participants experienced the event as meaningful. In addition, the study included sorting out the customers’ expectations of the event and how they were finally met. Valon Kymppi is a 10-kilometer running event as part of Finlandia Marathon. Its image was recently renewed to support the project City of Light in Jyväskylä and this year the atmospheric event was organized late in the evening in September. The thesis was assigned by Jyväskylän Kenttäurheilijat ry which organizes the event together with Keski-Suomen Liikunta ry. The research was conducted as a qualitative study for four participants, three females and one male. The data consisted of theme interviews, stories of the experience written by the four runners themselves and observation material such as photographs and video material captured in the event. The results were analyzed using the elements of meaningful experience found in the Experience Pyramid created by Tarssanen and Kylänen (2009). The results showed that even though many of the elements were met at Valon Kymppi, it still failed to lead to a meaningful experience. The atmospheric lighting did not meet the runners’ expectations and the theme of light should have been more comprehensive. The music along the route as well as the additional activities organized on the venue were considered enjoyable and versatile. The element of interaction was found especially meaningful – interacting with other runners and getting cheered on by the spectators enhanced the atmosphere significantly. The results can be used for further development of Finlandia Marathon in regards of creating a meaningful event using the observations made in the thesis.