Kokemuksia Kasvu Open-tapahtuman sponsoroinnista : Case: Nordea Pankki Suomi Oyj

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia, minkälaisia kokemuksia Nordea Pankki Suomi Oyj saa Kasvu Open-tapahtuman sponsorointiyhteistyöstä. Tutkimus toteutettiin tapahtumayhteistyölle asetettujen tavoitteiden ja sponsoroinnin teorian pohjalta. Tutkimuksen toimeksiantajana toimi Nordea Pankki Suomi Oyj. Lähtökohtana tutkimukselle oli toimeksiantajan tarve saada tietoa tapahtumasponsoroinnista, sen onnistumisesta ja kehityskohteista. Tätä tietoa ei ollut aiemmin systemaattisesti tutkittu. Tutkimus tehtiin kvalitatiivisena tutkimuksena. Aineistonkeruumenetelmänä käytettiin teemahaastattelua. Haastatteluja tehtiin yhteensä 13 kappaletta. Kaikki haastattelut toteutettiin lokakuun 2015 aikana. Haastattelut jaettiin kahteen osaan: seitsemän haastattelua tehtiin Nordean henkilöstölle ja kuusi tapahtumaan osallistuneille yrityksille. Tällä toimenpiteellä varmistettiin syvällisen ja monipuolisen tiedon saaminen. Tutkimuksessa saatiin selville sellaista tietoa, jota toimeksiantaja voi hyödyntää tulevina vuosina kyseisen tapahtumasponsoroinnin toteutuksessa. Tutkimuksessa nousi esille, että sponsorointikohteen koettiin olevan onnistunut valinta. Sponsorointiyhteistyöhön oltiin tyytyväisiä, ja yhteistyölle asetetut tavoitteet ja odotukset olivat toimeksiantajan mukaan toteutuneet. Haastattelujen pohjalta nousi esille kolme kehitettävää asiaa: sponsoroinnin tavoitteet ja niiden mitattavuus, valmistautuminen sekä arviointi ja palautteenanto. Näistä koostettiin konkreettisia toimenpide-ehdotuksia tutkimuksen teorian ja tulosten pohjalta. Tämän lisäksi sponsoriyrityksen sisäisen viestinnän haasteet on huomioitu johtopäätöksissä.

The objective of thesis was to examine the experiences of Nordea Bank Finland Plc of their sponsorship cooperation with the Kasvu Open Event from the sponsor’s point of view. The research was based on the objectives set for the event, and on sponsorship theory. The commissioner of thesis was Nordea Bank Finland Plc. The starting point of the study was the commissioner’s need to obtain information of event sponsorship, its success and development targets. Previously, this subject had never been systematically researched. The study was qualitative. The data was collected by using the theme interview method. The number of the interviews was 13. All the interviews were executed during October 2015. The interviews were divided into two parts: seven interviews were conducted with the Nordea staff and six with the representatives of the participating companies in order to acquire as thorough and versatile information as possible. In the next few years, the results of research can be exploited in the implementation of this sponsorship. The sponsorship target turned out to be a successful choice. The partners were satisfied, and the goals set for the cooperation were achieved, and the expectations met. The interviews revealed three targets for development: sponsorship objectives and their measurability, preparations, evaluation and feedback. These were compiled into concrete proposals for action according to the theory and the results of the study. In addition, the sponsor’s challenges of internal communications were taken into account in the conclusions.