Förolämpande eller frestande? : En studie om marknadskommunikation

Abstract

Detta examensarbete handlar om marknadskommunikation. Syftet med mitt arbete är att undersöka hur bilder med sexuell anspelning tolkas och upplevs. Sex används ofta inom reklam för att uppmärksamma mottagaren, men företag är mer och mer försiktiga med hur sex och framförallt kvinnor framställs i reklam. För att göra undersökningen har jag valt en reklambild med sexuella signaler som analysobjekt. Bilden är från modeförlaget Calvin Klein och lanserades på våren 2015. Jag anser att bilden kan lätt stötas på i t.ex. modetidningar som säljs i Finland. Analysen är avgränsad till nutida reklambilder och informanter inom målgruppen. Analysen kommer inte heller att infatta temat etnicitet eller eventuella sociala eller finansiella konsekvenser. För att sätta ihop en trovärdig analys har jag intervjuat fem personer. Informanterna är mellan åldrarna 25-32 och kan därför tänkas vara en del av reklamens målgrupp. Informanterna består av två kvinnor och tre män och de är alla helsingforsbor. Fyra av intervjuerna utfördes på svenska medan en intervju gjordes på engelska. Informanternas svar och insikter har jag analyserat med hjälp av metoden semiotisk bildanalys. Semiotik är läran av tecken och betydelser. Metoden hjälper mig att skapa mening inom en kommunikation som sker mellan avsändare och mottagare. Jag har dessutom analyserat reklambilden som ett budskap inom marknadskommunikation för att förstå hur mottagaren tar emot budskapet. Resultaten visar att den sexuella anspelningen i reklamen är överväldigande och att produkten inte syns tillräckligt. Reklamen har orsakat irritation hos flera av informanterna. Resultatet visar också insikter som jag inte hade som avsikt att undersöka, men det är värt att nämna att fyra av fem informanter konstaterar att de inte ville köpa produkten på basen av reklamen. Analysen kan inte generaliseras utan behandlar endast dessa fem personers åsikter och tolkningar gällande det valda analysobjektet

This is a study in marketing communications. My aim is to understand how sex in ads is perceived and interpreted. Sex is often used in ads in order to capture a bystander’s attention, however, companies are more and more careful in the use of sex and especially women in ads. I have chosen to analyze an ad with sexual display in order to conduct this study. The photo is by Calvin Klein and was launched in the spring of 2015. I believe this ad can easily be found while reading a fashion magazine in Finland. This analysis is re-stricted to today’s advertising and respondents within the target group. The analysis will also not discuss ethnicity or any possible social or financial consequences. In order to conduct a credible study I have chosen to interview five people. The respondents are between the ages 25-32 and can therefore be thought to be apart of the target group. The respondents consist of two women and three men and all live in Helsinki, Finland. Four of the interviews were conducted in Swedish while one was conducted in English. I have used the method of a semiotic interpretation of the data. Semiotics is the science of signs and meaning. The method allows me to understand the meaning within the communication that occurs between a sender and a recipient. Furthermore, I have analyzed the ad as a message within marketing communications to better understand how the message is received. The results show that the sexual display in the ad is overwhelming and the product is too hidden. The ad has been the cause of irritation in many of the respondents. In addition, the results show insights that were not included in the aim of the study but it’s worth noting that four of the five respondents say they do not want to buy the product based on this ad. This analysis cannot be generalized and is only the result of the five respondent’s opinions and interpretations of the chosen object of analysis.