Markkinointisuunnitelma : Case: K-market Ruokaruukki

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda markkinointisuunnitelma seinäjokelaiselle K-kauppiaalle alati muuttuvassa kilpailutilanteessa. Ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä markkinoinnin kilpailukeinoihin vähittäiskaupan näkökulmasta. Toisena tavoitteena oli perehtyä markkinointisuunnitelman laadintaprosessiin. Kolmantena tavoitteena oli laatia markkinointisuunnitelma K-market Ruokaruukille.

Markkinointisuunnitelmassa perehdyttiin K-marketin nykytilan analysoinnin ja vuoden 2016 budjetoinnin kautta löytämään keinoja markkinoinnin toimenpiteiden tehostamiseen ja tuottavampaan kampanjointiin.

Opinnäytetyö toteutettiin toiminnallisena opinnäytetyönä. Opinnäytetyö sisältää sekä teoreettisen osuuden että toiminnallisen markkinointisuunnitelman. Teoreettisessa osuudessa perehdytään markkinointitoimenpiteisiin päivittäistavarakaupan näkökulmasta, ja toiminnallinen osuus on teoriaosuuteen pohjautuva konkreettinen markkinointisuunnitelma. Markkinointisuunnitelma on toimeksiantajan toivomuksesta salattu.

Markkinointisuunnitelma tulee olemaan yrittäjälle pohjana tuleville markkinointisuunnitelmille hänen kehittäessään toimintaansa muuttuvassa kilpailutilanteessa. 4-p-mallin mukaan valmistettu teoriaosuus ja markkinointisuunnitelma tulevat olemaan käytännön työkaluina seuraavan tuloskauden loppuun.

The purpose of this thesis was to create a marketing strategy for a grocery store, K-market Ruokaruukki in Seinäjoki, focusing on the main points related to the needs of K-market Ruokaruukki.

This thesis has two different parts. The theoretical part explores marketing measures from the perspective of a grocery store. The theoretical part was modified to meet better Ruokaruukki’s needs. The empirical part consists of different analyses to gain a better understanding of K-market Ruokaruukki’s current marketing status.

A marketing strategy was created using the 4P model following the theory part to respond to the results of the analyses. The marketing strategy will be used as a guide for future marketing plans.