Kielletty mainos : Katujuliste

Abstract

Opinnäytetyöni kertoo katujulistemainonnasta ja sen nykytilasta, pääosin Helsingin alueella. Katujulisteet ovat, yleensä niille kielletyille katupinnoille kiinnitettyjä, tapahtuma tai kampanja mainoksia. Tahdon työlläni tuoda esiin julisteisiin liittyviä näkökulmia ja faktoja ja selvittää miksi asiat ovat niin kuin ovat tänä päivänä. Haluan selvittää miksi katujulisteet nähdään ongelmana ja miten asian voisi ratkaista. Haluan opinnäytetyölläni myös muistuttaa, että katuja koristavat katujulisteet ovat arvokasta katukulttuuria, josta viestittyy kaupungin kulttuuritarjonnan elävyys. Valitsin tämän aiheen ja lähestymistavan, koska aihe on minulle työkokemukseni kautta ennalta tuttu ja sitä ei ole aikaisemmin Suomessa kovinkaan laajasti dokumentoitu. Opinnäytteeni kysymys kuuluu Mitä mieltä kulttuuri-, ravintola- ja media-alalla työskentelevät ovat katujulistemainonnasta? Tahdon kysymykselläni selvittää näiden alojen näkemystä julisteista, koska havaintojeni perusteella he käyttävät sitä eniten. Haen kysymykseen vastausta määrällisellä kyselyllä, jota levitän pääosin sosiaalisessa mediassa. Valitsin kohderyhmäni omien kokemuksieni ja havaintojeni perusteella. Opinnäytteeni lähteet ovat pääosin internetistä haettuja artikkeli- ja kolumnikirjoituksia, koska aikaisempaa kirjallista lähdettä ei ole, en ole sellaista löytänyt tai se ei sovellu aiheeseen. Keskityn opinnäytteessäni pääosin katujulisteiden nykypäivän roolin selvittämiseen osana tapahtumamarkkinointia. En ota opinnäytteessäni huomioon julisteiden designia, muotoa, kokoa tai vertaile niitä JCDecauxin ja Clear Channelin sallittuihin julistemainoksiin. Tehdessäni tätä opinnäytetyötä kuratoin samalla näyttelyä Beyond the Paper, jossa esittelen Helsingissä käytettyjä katujulisteita. Kerron opinnäytteessäni prosessista Beyond the Paperin tekemisestä ja miten onnistuin siinä.

My thesis is about guerilla poster marketing and the part it plays in today’s event marketing. My main focus is to present and explain what guerilla marketing is about and why it still plays an important part within event marketing. I also want to remind that posters are a valuable part of street culture. My question is what do people working within the fields of culture, media and restaurant think about guerilla poster marketing? I want to know if there’s a majority opinion that realizes the problem of guerilla marketing lacking allowed space to promote. Why try to find answers to fix a problem if the majority doesn’t care or admit that it exists? I created a quantitative survey in order to collect the information needed to answer my question. I chose the subject group based on my personal experience and observation. My references are mostly news articles and columns that I’ve collected from the internet. I only focus on forbidden guerilla posters. I will not take into account the design, size or form of a poster. My main focus is on the Helsinki region but I will compare the scene of Helsinki to other larger cities in Finland. During the process of writing my thesis I also curate an art exhibition, Beyond the Paper, that presents guerilla posters.