Ihanteellisen salibandytapahtuman elementit : kyselytutkimus Salibandyliigan katsojille

Abstract

Ihmisten kiinnostus urheilua kohtaan perustuu pitkälti sen yllätyksellisyyteen. Urheilutapahtumien ennalta-arvaamattomuus tekee kuitenkin urheilun markkinoinnista haasteellisen tehtävän. Onnistunut urheilumarkkinointi edellyttääkin sekä omien asiakkaiden että heidän ostokäyttäytymiseensä vaikuttavien tekijöiden perusteellista tuntemusta.

Tämä kyselytutkimus tehtiin yhteistyössä Salibandyliiga kanssa ja tarkoitus oli selvittää ne tekijät eli elementit, joista muodostuu ihanteellinen salibandytapahtuma. Tietoa kerättiin myös Salibandyliigan katsojista ja heidän mediakäyttäytymisestään. Tutkimusaineisto kerättiin kyselytutkimuksena, jonka jälkeen se käsiteltiin Webropol-ohjelman avulla. Tutkimuksen tarkoituksena oli luoda strukturoitu selvitys, jonka pohjalta Salibandyliiga voi kehittää omaa toimintaansa ja markkinointiaan.

Ideaali salibandytapahtuma kyselytutkimus toteutettiin 25.1.–1.3.2015 Teho Cupin lopputapahtumassa ja kahdessatoista Salibandyliigan kotiottelussa. Tutkimuspaikkakunnat kattoivat yhtä lukuun ottamatta kaikki ne paikat, jossa Salibandyliigaa pelattiin kaudella 2014 –2015. Kyselytutkimus tuotti 768 vastausta. Tärkeimmät tekijät ihanteellisessa salibandytapahtumassa olivat suosikkijoukkueen pelaaminen, tapahtuman tunnelma ja ottelun jännittävyys. Suosituimmat kanavat Salibandyliigan seuraamiseen olivat floorball.fi -sivusto, televisio ja pääkallo.fi -sivusto.

People are generally interested in sports and sport related events because of the high level of excitement and uncertainty they include. Yet, at the same time, the unpredictable outcome of the event makes sport very challenging from the marketing perspective. Thus, the key to successful sports marketing is to know the customers and their habits of consuming.

The research was conducted in co-operation with Finnish Floorball league. The purpose was to find out, what are the key elements that make up an ideal floorball event. The aim was also to gather background information on the Floorball league’s audience. After the survey, the collected data was processed with Webropol- program. For the marketing purposes, it was also important to find out what types of media, the audience prefer when following the Finnish Floorball league.

“Ideal Floorball event”- survey was conducted 24.1. –1.3.2015 in Teho Cup’s final event and in twelve home games of Finnish Floorball league. Research localities covered all the places, excluding one, where Finnish Floorball league was played in season 2014-2015. The survey produced 768 responses. The most important factors of the ideal floorball event were playing of the favorite team, the atmosphere of the event and the excitement of the game. The most popular channels to follow the Finnish Floorball league were website floorball.fi, television and website pääkallo.fi.