Kävijäliikenteen kasvattaminen verkkosivustolla : Case: Satakunta.fi

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli tutkia hakukoneoptimoinnin ja sosiaalisen median vaikutusta kävijäliikenteen kasvattamiseen verkkosivustolla, sekä koota aiheesta käytännön ohjeita sisältävä opas. Opinnäytetyön tilaaja oli Satakuntaliitto. Esimerkkisivustona oppaassa käytettiin Satakuntaliiton ylläpitämää Satakunta.fi - verkkosivustoa. Opinnäytetyön tavoitteena oli tuottaa Satakunta.fi –sivuston hakukoneoptimointiin ja sosiaalisen median hallintaan liittyvä opas, joka on helppolukuinen, silmäiltävä ja hyödyllinen. Opasta voidaan Satakuntaliiton lisäksi hyödyntää laajasti myös muiden matkailualan toimijoiden, kuten organisaatioiden sekä pienten ja keskisuurten yritysten verkkosivustojen kävijäliikenteen kasvattamisessa. Opinnäytetyö toteutettiin toiminnallisena kesän ja alkusyksyn 2015 aikana. Tutkielman teoreettisessa osassa käsiteltiin arkkinointiviestinnän osa-aluetta,verkkomarkkinointia, pääasiallisesti hakukone-optimoinnin ja sosiaalisen median optimoinnin näkökulmasta. Teoriaosuudessa on myös kooste muista tavoista, joilla voidaan vaikuttaa kävijämääriin verkkosivustolla. Teoriaosuus nojautuu vahvasti englanninkieliseen alan asiantuntijoiden tuottamaan kirjallisuuteen. Oppaan rakentamisessa sovellettiin erilaisia oppaan rakentamisen malleja ja ohjeita. Oppaan sisältämät ohjeet pohjautuvat joko kirjallisuuteen tai omaan aiempaan kokemukseeni hakukoneoptimoinnin ja sosiaalisen median saralla.

The purpose of this thesis was to study how the search engine optimization and social media affect on increasing user traffic on a website, and to build a guide with useful instructions. This thesis was build to Satakuntaliitto, which was the client of this thesis. The Satakunta.fi website which is updated by Satakuntaliitto was also the example of the instructions on the guide. The goal of this thsesis was to build a guide which is easy to read, glanceable, and useful. Althought the guide is targeted to Satakunta.fi website, it is usefull to other organizations and companies as well, for example to small and medium sized companies and other region based websites. The thesis was produced in the summer and early fall of 2015. In the theory part of this thesis: one part of the marketing communications, website marketing, is under consideration. The topic is viewed on the search engine optimizations and social media optimizations point of view. There is also a summary of other ways to promote website traffic. The theory part relies on professional literature. On the construction of the guide different techniques and models were put into practice. The instructions of the guide is based on literature or on my personal knowledge of the topic.