DEVELOPING A BRAND MANTRA; CASE SIAM SAFARI

Abstract

The purpose of this project is to point out the attributes and importance of a brand mantra. The objective of this project was to demonstrate the creation of a brand man-tra that ultimately the case company can benefit from. To get to this, this thesis co-vers the basics of marketing needed to understand the subject of brand mantra, which aspects to consider when creating a brand mantra and why would it be beneficial to take in use. In addition, this thesis represents the actual brand mantra examples for the case company Siam Safari with some suggestions to how to take it in use. As a result, this offers a wider understanding to the topic and gives guidelines how to cre-ate an effective brand mantra for a company.

This thesis begins with introducing the subject and representing why this subject is current nowadays. It continues by explaining the project tasks and within what limits it is written. Following chapters handle the theoretical basis for this thesis, which consist of three main topics; brand, brand management and brand mantra. All of the theoretical subjects are based on researches done by various resources such as books, online databases and websites.

Empirical part of the thesis consist of the results of an interview formed with the help of the theory part and combining them with the personal experiences and knowledge that the author has of the company. The aim for this thesis was to form a congruent understanding of the topic by using a case company Siam Safari as an example.

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli esittää tavaramerkin mantran tärkeys sekä ominaisuudet. Tämän projektin tavoite oli havainnollistaa tavaramerkin mantran muodostus sekä miten lopulta yritys voi hyötyä kyseisestä aiheesta. Tähän päästäk-seen tämä opinnäytetyö käsittelee tarvittavia markkinoinnin perusteita tavaramerkin mantran aiheen ymmärtämiseksi, mitä tulisi ottaa huomioon tavaramerkin mantraa muodostettaessa ja miksi tämä olisi hyödyllistä ottaa käyttöön. Lisäksi, tämä opin-näytetyö esittelee tavaramerkin mantra-esimerkkejä kohdeyritys Siam Safarille kuten myös ehdotuksia, miten hyödyntää näitä käytännössä. Tuloksena tämä opinnäytetyö tarjoaa laajemman ymmärtämisen aiheeseen sekä tarjoaa ohjenuoran miten muodos-taa toimiva tavaramerkin mantran yritykselle.

Tämä opinnäytetyö alkaa aiheen esittelyllä sekä esittäen miksi kyseinen aihe on ny-kyään ajankohtainen. Opinnäytetyö jatkuu kertoen projektin tehtävät sekä missä ra-joissa se on toteutettu. Seuraavat kappaleet käsittelevät teoriaosuuden, joka koostuu kolmesta pääaiheesta; tavaramerkki, tavaramerkin hallinta ja tavaramerkin mantra. Koko teoriaosuus pohjautuu tutkimukseen, joka on suoritettu lukuisia lähteitä käyttä-en kuten kirjoja, verkkotietokantoja sekä verkkosivuja tutkien.

Empiirinen tutkimus koostuu teorian avulla muodostetun haastattelukysymysten tu-loksista sekä kirjoittajan henkilökohtaisista kokemuksista ja tiedoista yrityksen kans-sa. Päämääränä tälle opinnäytetyölle oli muodostaa yhteneväinen ymmärrys aiheesta käyttäen esimerkkinä kohdeyritys Siam Safaria.