Moderna trender inom sparande och placeringar : Generation Y:s sparande- och placeringsvanor

Abstract

På grund av olika faktorer har världsekonomin under de senaste åren varit aningen ostabil. Därför har det blivit allt viktigare att tänka långsiktigt och spara, placera eller varför inte både och, för att kunna påverka sin egen livssituation om något plötsligt skulle drabba en själv. Men sparar folk verkligen?

Jag har undersökt generation Y:s sparande och placeringsvanor i syfte att kunna se om man kan urskilja några trender eller mönster i deras sätt att spara och/eller placera sina tillgångar. I arbetet har jag utgått från Nordeas produktutbud. Undersökningen baserar sig i huvudsak på en kvantitativ undersökning i form av en enkät där målgruppen är finlandssvenskar ur generation Y. För att komplettera min undersökning har jag också intervjuat sakkunniga personer inom ämnet som är anställda av Nordea koncernen.

Av resultatet framkom det att i enlighet med det aktuella marknadsläget så är aktier, fonder och bostadssparkontot de sparande- och placeringsalternativ som är populärast just nu. Man kan se en trend i form av att allt fler övergått till dessa produkter då de nuförtiden ger den bästa möjligheten till avkastning. Överlag kan man se en bristande kännedom om just sparande och placeringar då merparten av respondenterna inte anser sig ha tillräckliga kunskaper om detta. Därför hoppas jag genom mitt examensarbete kunna väcka läsarnas intresse för att börja spara och placera samt att i allmänhet öka kännedomen om ämnet.

Due to various factors the global economy has become somewhat unstable in recent years. Therefore, it has become increasingly important for people to think in the longer term and either save or invest, possibly even both. People must do so in order to influence their own situation if something were to suddenly happen. But do people really save?

I have researched generation Y’s saving and investment habits in order to determine if any trends or patterns can be traced. I have based the work in my thesis on Nordea’s product range. The study is primarily based on a quantitative survey targeting Swedish speaking Finns within generation Y. To complement my research I have also interviewed experts employed by the Nordea group,

The results of my research revealed that stocks, funds and housing savings are the most popular saving and investment alternatives right now, according to the current market situation. A trend is noticeable here as more people are turning to these products due to a better chance of return. Overall, there is a lack of knowledge about saving and investing as the majority of respondents feel they don’t obtain the skills necessary to do so. Therefore, I hope my thesis evokes the readers’ interest as well as raises awareness about saving and investing in general.

Maailmantalous on ollut viime vuosina epävakainen, ja siksi on entistä tärkeämpää ajatella pitkällä aikavälillä: säästää ja sijoittaa. Säästämisellä ja sijoittamisella voi vaikuttaa omaan taloudelliseen tilanteeseensa ja varautua äkkinäisiin elämäntilanteen muutoksiin.

Olen tutkinut sukupolvi Y:n säästämisen ja sijoittamisen tottumuksia voidakseni selvittää heidän säästämiseen ja sijoittamiseen liittyviä tapoja ja trendejä. Työn lähtökohtana olen käyttänyt Nordean tuotevalikoimaa. Tutkimus perustuu ensisijaisesti määrälliseen tutkimukseen, jonka olen toteuttanut kyselyn muodossa. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat suomenruotsalaiset sukupolvi Y:n edustajat. Tutkimuksen täydentämiseksi olen myös haastatellut Nordea-konsernin asiantuntijoita aiheesta.

Tulosten mukaan osakkeet, rahastot ja asuntosäästöpalkkiotili ovat suosituimmat säästämisen ja sijoittamisen vaihtoehdot nykyisessä markkinatilanteessa. Trendinä voidaan nähdä, että yhä useampi on siirtynyt näihin säästämisen tapoihin, koska ne antavat nykytilanteessa parhaat mahdollisuudet saada tuottoa säästöille ja sijoituksille. Kaiken kaikkiaan voidaan kyselyn pohjalta todeta kohderyhmän tuntemuksen säästämisestä ja sijoittamisesta olevan puutteellista, koska heillä ei ole riittävästi tietoa asiasta. Toivonkin työni herättävän lukijan kiinnostuksen säästämistä ja sijoittamista kohtaan ja yleisesti lisäävän tietoisuutta aiheesta.