Näkökulmia yksilön toiminnalle sosiaalisessa mediassa

Abstract

Opinnäytetyö käsittelee yksilön sosiaalisessa mediassa esiintymistä ja siellä ilmentyvien roolien ja esitysten rakentumista, sekä yleisön ja esiintyjän välisen vuorovaikutuksen valtadynamiikkaa. Tavoitteena on selvittää ja tehdä näkyväksi kuinka jatkuvan näkyvyyden tila ja itsetarkkailu sekä sosiaalisessa mediassa vallitseva vuorovaikutuksen dynamiikka vaikuttavat itsensä presentaatioon ja sen motiiveihin.

Opinnäytetyö on laadullinen tutkimus, jossa hyödynnetään sosiologisia teorioita esiintymisestä, vallasta ja tarkkailusta sekä motivaatiosta. Niiden valossa tarkastellaan neljästä yksilöhaastattelusta koottua aineistoa ja eritellään itsensä presentaation tapoja, syitä ja seurauksia. Havaituista ilmiöistä esitetään teorioiden kannalta mielenkiintoisimmat.

Tuloksista ilmenee, kuinka yksilöt rakentavat rooliaan ja esitystään sosiaalisessa mediassa, mitkä tekijät motivoivat siellä toimintaan ja miten yleisö ja sen tarkkailu vaikuttavat tähän. Tuloksista selviää myös sosiaalisessa mediassa tapahtuvan vuorovaikutuksen monimutkainen ja tiedostamaton valtarakenteiden ja valvonnan dynamiikka ja niiden vaikutus yksilön toimintaan.

This thesis examines an individual’s presentation of self on social media and construction of the roles and presentations performed there, as well as the power dynamics between the per-former and the audience. The aim is to define and make visible how a state of constant visibility and self-monitoring, as well as the dynamics of interaction present in social media affect the presentation of self and its motives.

In this qualitative study, sociological theories about presentation, power, surveillance and moti-vation are utilized. The material gathered from four individual interviews is, in the light of these theories, analyzed to define the means, reasons and consequences of the presentation of self. The most interesting findings regarding the theories are taken into consideration.

The study has revealed how individuals construct their roles and presentations on social media, what factors motivate their actions and what role the audience and the surveillance conducted play in all this. The results also show the nature of complex and unconscious power structures and dynamics of surveillance present in the social media, as well as their effects on individual’s actions.