Elämyksenä Zumbatapahtuma : Naantalin Kulttuuritaloyhdistyksen imagotutkimus

Abstract

Tämä opinnäyte on pääasiassa toiminnallinen kehittämistyö, jonka tarkoituksena oli kehittää vuotuista zumbatapahtumaa. Opinnäyte koostuu sekä toiminnallisesta, että tutkimuksellisesta osiosta. Tarkoituksena oli luoda monimuotoinen kokonaisuus tapahtumatuotannon ja yhdistystoiminnan aihepiirissä. Toiminnallinen kehittämistyö keskittyi zumbatapahtuman suunnitteluun, sen toteutukseen ja arviointiin. Tutkimuksellinen osio käsittää toimeksiantajan tunnettavuustutkimuksen. Opinnäytteen toimeksiantajana toimi Naantalin Kulttuuritaloyhdistys. Yhdistyksen toiminta perustuu Naantalin paikallisasukkaiden sekä matkailijoiden laadukkaan kulttuuri- ja tapahtumatoiminnan järjestämiseen. Yhdistys on järjestänyt Naantalin Kirkkopuistoon sijoittuvaa zumbatapahtumaa neljänä peräkkäisenä vuotena. Tämän opinnäytteen tavoitteena oli luoda kehityskohteesta toimiva kokonaisuus, lisätä sen näkyvyyttä sekä kasvattaa tapahtuman osallistujamäärää. Zumba on kansainvälinen liikuntatrendi, mikä liikuttaa miljoonia ihmisiä maailmanlaajuisesti. Opinnäytetyö tarkastelee Zumbaa kokonaisvaltaisena hyvinvointilajina. Työn teoreettinen viitekehys rajautuu tapahtumatuotantoon ja elämyksellisyyteen. Opinnäytteen tuloksena syntyi seitsemän tapahtuman sarjan sekä analyysi Naantalin Kulttuuritaloyhdistyksen tunnettavuudesta opinnäytteen tutkimuksellisen osion perusteella. Zumbatapahtumasarja onnistui hyvin tuloksin. Opinnäytteessä hyödynnettyjen menetelmien pohjalta voidaan todeta, että zumbatapahtumaa kannattaa jatkaa tulevaisuudessa. Näiden pohjalta voidaan myös sanoa, että potentiaalia löytyy myös tapahtuman laajentamiseen. Imagotutkimuksen perusteella paikallisasukkaat sekä matkailijat tuntevat sekä arvostavat Naantalissa olevaa tapahtumatarjontaa, mutta Naantalin Kulttuuritaloyhdistys toimijana on melko tuntematon. Naantalin Kulttuuritaloyhdistyksen tunnettavuuden lisäämisellä sekä jäsenistön lisäämisellä saattaisi olla vaikutus tapahtumatarjonnan laajentamiseen.

Zumba Fitness is an international fitness phenomenon, which millions of people practice on a weekly basis worldwide. Drawing from recent studies, zumba classes can be viewed as a method of holistically benefitting your wellbeing. This thesis is mainly an operational development project, which aims to develop an annual Zumba event located in Naantali. The structure of this thesis is divided into two elements. The operational element focuses on creating and establishing a serie of zumba classes, with an aim to deliver a well functioning Zumba Fitness event, increase visibility and maximize the amount of participants. The other element consists of an image survey, which was implemented to clarify the recognizability of the commissioning association. ‬‬‬ This thesis was commissioned by Naantalin Kulttuuritaloyhdistys Ry – Naantali Cultural Association. The association’s activities are based around organizing quality culture and art events for the local residents of Naantali as well as for incoming tourists. The association has been in charge of the zumba event for past four years. ‬ The goal was to deliver a diverse project in the field of event production and association activity. The theoretical framework focuses on event production and experience economy. The operational development was focused on the planning, implementation and evaluation of the event. Data for the image research was collected by means of a quantitative questionnaire. ‬ Based on the evaluations, the series of events were managed very well. There is great potential in terms of continuation and even expansion of the event. Based on the image research, local residents as well as tourists feel satisfied and appreciate the event offering in Naantali. However, Naantali Culture Association is a relatively unknown actor. Better recognizibilty of the association as well as an increase in the association’s members may have a positive impact on the general expansion of the event offering.‬