Brändin kehittäminen ja analysointi : JHT-Piikki Oy

Abstract

Opinnäytetyön toimeksiantajana oli JHT-Piikki Oy. Opinnäytetyössä tutkittiin, mikä oli JHT-Piikki Oy:n brändin nykytila, ja tavoitteena oli kartoittaa miten toimeksiantajan brändiä voisi kehittää. Opinnäytetyö koostuu teoriaosuudesta ja kvantitatiivisesta tutkimuksesta. Työn teoreettisessa viitekehyksessä käsitellään brändiä, sen rakentamista, brändistrategiaa, brändi-identiteettiä ja brändimittareita. Opinnäytetyön aihe oli toimeksiantajan näkökulmasta tarpeellinen, sillä toimeksiantajalle ei ollut aiemmin tehty minkäänlaista brändiin tai brändi-identiteettiin liittyvää tutkimusta.

Kvantitatiivinen tutkimus kohdennettiin Seinäjoella tai sen lähiseuduilla asuviin työssä käyviin kuluttajiin. Tutkimus toteutettiin Seinäjoen keskustassa sijaitsevissa kauppakeskuksissa joulukuussa 2015. Tiedonkeruumenetelmänä käytettiin haastattelu-kyselytutkimusta. Tutkimukseen osallistui 78 henkilöä.

Tutkimuksessa selvisi, että JHT-Piikki Oy:n spontaani ja autettu tunnettuus oli hyvällä tasolla. Tutkimuksen mukaan suurimmat kehitysehdotukset toimeksiantajalle liittyivät markkinointiin. Tutkimuksessa selvisivät myös ne brändimielikuvat, joita toimeksiantajayrityksen kannattaisi tulevaisuudessa hyödyntää markkinoinnissaan.

This Bachelor’s thesis was commissioned by JHT-Piikki Ltd. The aim was to study the current state of the brand of JHT-Piikki Ltd, and the goal was to identify how the brand could be improved. This Bachelor’s thesis consists of a theoretical part and a quantitative study. The theoretical framework of this Bachelor’s thesis deals with the brand, its construction, brand strategy, brand identity, and brand metrics. The subject of this thesis was necessary from the perspective of the JHT-Piikki Ltd, because no brand or brand-related study had previously been conducted for JHT-Piikki Ltd.

The quantitative study was targeted at middle-aged, working people who have a potential to become customers of the company. The study was executed in the city center of Seinäjoki in December 2015. The data collection method used was an interview survey. A total of 78 people took part in the study.

The study revealed that the spontaneous and aided brand visibility of JHT-Piikki Ltd was at a good level. The study shows that the suggestions for development are related to marketing. The study also revealed those brand images that it would be advisable for JHT-Piikki Ltd to use in the future.