Väärin pukeutunut nainen : Naisen pukeutumisen ihanteet 2010-luvun Suomessa kuvituskuvien pohjana

Abstract

Opinnäytetyö koostuu kahdesta osasta: kahden suomalaisen naistenlehden vuosikertojen 2014 pukeutumisohjeisiin kohdistuvasta tutkimuksesta sekä tutkimustuloksen tulkinnan pohjalta luodusta kolmen kuvituskuvan sarjasta ja näiden työstämisen seuraamisesta.

Työn tavoitteena oli tuoda esiin pukeutumisnormeja ja –ihanteita, joita suomalaiset naistenlehdet kohderyhmilleen 2010-luvulla esittävät ja vasta-kohtien sekä kuvituksen avulla tuoda näkyväksi kuinka pukeutumisohjei-den ihanteet ovat kapeita. Henkilökohtaisena tavoitteena työssä oli osoit-taa ammatillinen osaaminen ja ymmärrys pukeutumisesta kulttuurisena ja sosiaalisena toimintana sekä kyky visuaaliseen ilmaisuun.

Naistenlehtien pukeutumisohjeita tutkittaessa keskitytään sanoihin ja tut-kimustulosta tulkitaan sekä analysoidaan yhdestä näkökulmasta diskurssi-analyysia lähestyvällä otteella. Naistenlehtien lisäksi työn lähdeaineistona käytetään pukeutumiskulttuuria, –normeja ja median yhteiskunnallista osuutta käsittelevää kirjallisuutta.

Muotikuvituksen keinoin luotujen kuvituskuvien kautta työn tulos tuodaan näkyväksi ja sillä voidaan osoittaa, että naistenlehtien pukeutumisohjeet ovat kapea-alaisia ja rajoittavia. Kuvitusprosessiin ja työskentelyyn liittyy aina henkilökohtaisuus sekä tulkinnanvaraisuus, joten tutkimustulos ja sen kautta syntyvä tulos väärin pukeutuvasta naisesta ei ole yleispätevä vaan yksilöllinen tulkinta. Laajemman tutkimuksen avulla olisi mahdollista tut-kia pukeutumiskulttuuria, -ihanteita ja –normeja kattavammin, mutta opin-näytetyön laajuuden ja tuloksena syntyvien kuvien prosessin huomioon ot-taen tämä ei ole tarpeellista.

The thesis includes two parts: a study about dressing norms and guidelines of two Finnish women’s magazines in 2014 and an artistic process and in-terpretation of the study with the result of three illustrations.

The goal of the thesis was to bring out the ideal dressing that Finnish women’s magazines display as a norm and with illustrations and antipodes to show how narrow and impersonal the norms are. The personal goal of the thesis was to show the author’s professional skills to understand fash-ion and dressing as a cultural and social act and also to show visual expres-sion skills.

The study of the magazines focus on words of the dressing guidelines and the result is constructed from one perspective with a discourse analysis. The source material of the thesis include the women’s magazines but also material concerning the dressing culture and norms and the social perspec-tive of the media.

The result of the study is visualized in ways of fashion illustration. With the illustrations it can be shown that in women’s magazines the guidelines and norms of dressing are narrow and restrictive. According to the dis-course analysis and illustration the result and the interpretation are personal and individual. A more comprehensive study could make it possible to study the culture, norms and guidelines of dressing but considering the scope of the Bachelor’s thesis and artistic nature of the illustrations this is not necessary.