Mainontaa paikallisesti ja valtakunnallisesti - kuluttajien mielipiteitä paikallisesta mainonnasta, case: MTV Oy

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, mitä mieltä katsojat ovat sekä paikallisesta mainonnasta, kuin mainonnasta yleensä. Tässä opinnäytetyössä tavoitteena oli saada MTV:lle vastauksia siitä, miten satakuntalaiset katsojat kokevat paikallisen mainonnan, mitä paikallisia mainoksia he ovat nähneet, sekä sen, mitä MTV:n tv-ohjelmia he yleensä katsovat.

Tutkimus toteutettiin laadullisena tutkimuksena 21:lle Satakunnassa asuville henkilöille puolistrukturoidun haastattelun, eli lomakehaastattelun muodossa. Haastateltavat olivat 19–77 vuotiaita miehiä ja naisia. Lomakehaastattelussa kysymykset painottuivat yleiseen mainontaan, paikalliseen mainontaan, tv-ohjelmiin sekä elektroniikan käyttöön. Tutkimuksen tarkoituksena oli, että MTV saisi hyödyllistä tietoa katsojien mielipiteistä mainontaa ja paikallista mainontaa kohtaan sekä saisi tietoa siitä, mitkä MTV:n ohjelmat katsojia eniten kiinnostavat ja millä laitteilla niitä eniten katsotaan.

Opinnäytetyössä käsiteltiin ensin alan teoriaa; mainonnan määritelmää, mainonnan muotoja ja välineitä sekä mainonnan tavoitteita. Paikallisen mainonnan osuudessa käsiteltiin paikallista mainontaa MTV:llä sekä kahden case – yrityksen kertomuksien avulla sitä, miten paikallinen mainonta on vaikuttanut paikallisten yritysten myyntiin ja tunnettuuteen. Teoriaosuudessa hyödynnettiin alan kirjallisuutta, lehtiartikkeleita sekä internet-lähteitä, mm. MTV Spotti – www-sivuja. Toimeksiantajana opinnäytetyössä oli MTV Oy.

The purpose of this thesis was to research what television’s consumers thinks about local advertising and general advertising. The target of this thesis was to give answers to MTV how consumers feels and thinks about MTV’s local advertising in Satakunta, what kind of commercials they have seen and what television programs they usually watch in MTV’s television channels.

The thesis was executed as a qualitative research. The research data was collected by half structured form interview and it was collected from 21 interviewees in Satakunta. The interviewees were 19 to 77 year old males and females. The questions in the form interview mainly focused on general advertising, local advertising, television programs and use of electronic devices. The intention of this research was that MTV could get useful information of consumer’s opinions about general and local advertising. With this research MTV could also get information about that, what MTV’s television programs are most interesting consumers and what kind of electronic devices they usually use to watch television programs.

The theoretical part in this thesis deals with advertising field; definition and forms of advertising, means of advertising and advertising’s goals. The part of local advertis-ing deals with local advertising on MTV and by way of two case – companies how local advertising have affect to local companies’ sales and their recognition. In the theoretical part of this thesis exploited literature of the field, articles of advertising journals and repository on the Internet, including MTV Spotti – websites. The prin-cipal of this thesis was MTV PLC.