Nuorten ammattikorkeakouluopiskelijoiden matkailun motivaatiotekijät ja ryhmämaailmanympärimatkojen kysyntä

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli tutkia nuorten ammattikorkeakouluopiskelijoiden matkailun motivaatiotekijöitä sekä kaupallisen kysynnän tasoa ryhmämatkan muodossa toteutettavaa maailmanympärimatkaa kohtaan. Opinnäytetyön toimeksiantaja oli matkatoimisto OY KILROY Finland AB. Tuottamalla tutkimustietoa nuorten ammattikorkeakouluopiskelijoiden matkailun motivaatiotekijöistä sekä tarkastelemalla uudenlaisen tuotteen kaupallista kysyntää, voidaan parantaa matkailualan yritysten taloudellista kannattavuutta sekä tarjota asiakkaiden kysyntää paremmin vastaavia tuotteita.

Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisen tutkimusotteen avulla. Matkailun taustatekijöistä ja motivaatiotekijöistä sekä ryhmämatkan muodossa toteutettavan maailmanympärimatkan kysynnästä kerättiin tietoa sähköisen kyselylomakkeen avulla. Kyselyyn vastasi 1073 suomalaista 18–31 –vuotiasta ammattikorkeakouluopiskelijaa. Tutkimusaineisto analysoitiin yksisuuntaisten varianssianalyysien sekä keskiarvojakaumien että ristiintaulukointien avulla.

Tutkimustulokset osoittivat, että matkailulla on erittäin merkittävä rooli nuorten ammattikorkeakouluopiskelijoiden elämässä. Nuoria ammattikorkeakouluopiskelijoita motivoi matkustamaan erityisesti uudet kokemukset, rentoutuminen ja arjesta irtautuminen. Matkakohteen valintaan vaikuttaa eniten käytössä olevan rahan määrä. Maailmanympärimatkat kiehtovat nuoria ammattikorkeakouluopiskelijoita suuresti ja mielenkiintoa herättää myös ryhmässä toteutettava maailmanympärimatka. Tämän tyyppisen matkan toivottiin kuitenkin sisältävän osittain myös omatoimista matkailua. Nuoret ammattikorkeakouluopiskelijat kokivat sopivaksi budjetiksi maailmanympärimatkalle 4000 – 5000 euroa ja arvioivat matkan ihannekestoksi yhdestä kahteen kuukautta. Tutkimustulokset olivat samansuuntaisia aiempien matkailun motivaatiotekijöitä kartoittaneiden tutkimusten kanssa.

This thesis examined tourist motivations and demand for group travel around the world among university of applied sciences students. Travel agency KILROY Finland Ltd was the client of this thesis. The purpose of this thesis was to study university of applied sciences students’ motivation factors of tourism and demand of the around the world trip which is made in a group travel concept. The results of this study assist leisure businesses to improve their profitability and to offer products that meet customer demand.

This quantitative study was conducted among Finnish university of applied sciences students. The data was collected via internetaided questionnaire in the fall 2015. The questionnaire consisted of questions regarding traveling background of students, tourist motivations, and demand for group travel around the world. The final sample consisted of 1073 observations from 18 – 31-year old Finnish university of applied sciences students. Data was analyzed by using one-way analysis of variances, descriptive statistics, and cross tabulations.

The results indicate that travelling has a significant role in young university of applied sciences students’ lives. Results show that the main motivations to travel, push factors, are new experiences, relaxation and escape from routines. The findings reveal that the choice of a specific destination is mainly determined by budged i.e. how much money students are able to spend. The results indicate that students are fascinated by around the world trips. Moreover, they are interested in group travel around the world but would prefer to travel independently part of the journey. Young university of applied sciences students evaluate that suitable budged for around the world trip is around 4000–5000 euro, and optimal length would be one to two months. The results were consistent compared to other studies on tourist motivations.