Creating a promotion plan and promotion package for Movemakers for the Swedish market

Abstract

The purpose of this final thesis was to create a marketing communication plan and promotion package for Movemakers Ltd. as well as to explore their market potentials in Sweden. The case company manufactures athletics equipment and the main target groups are children and sport teams in the Swedish market.

The thesis is divided into three main sections. Firstly, Movemakers and its characteristics are presented. The goal was to present widely company functions, values, customers and resources.

The second part consists of analyzing different elements in the marketing environment that affect on promotion planning in Sweden. The section introduces several cultural theories, and in addition, some conclusions made in preliminary studies. In accordance with the objectives of Movemakers, the marketing environment was explored both internationally and from the viewpoint of the Swedish market.

The final part consists of producing promotion material for Movemakers. The theoretical and practical parts are linked in this part. The output was designed to be supporting material in sales, and the material consists of brochures and a PowerPoint –presentation. There were several factors to be taken into account when accomplishing the material: Movemakers’ objectives, factors of the target country and guidelines to create a good communication message.

Opinnäytetyön tarkoituksena oli markkinointiviestintäsuunnitelman tekeminen ja markkinointipaketin toteuttaminen Movemakers Oy:lle sekä liiketoimintaympäristön tutkiminen Ruotsin markkinoilla. Kohdeyritys valmistaa yleisurheiluvälineitä ja heidän pääkohderyhmänsä ovat lapset ja urheilujoukkueet Ruotsin markkinoilla.

Opinnäytetyö jakautuu kolmeen eri osaan. Ensiksi tarkasteltiin Movemakers Oy:tä ja sen toimintaperiaatteita. Tavoitteena oli esitellä monipuolisesti yrityksen toiminta, arvot, asiakaskunta sekä resurssit.

Tämän jälkeen tutkittiin markkinointiin vaikuttavia tekijöitä Ruotsissa. Tämä osio sisältää useita kulttuuriteorioita ja lisäksi esitutkimuksen johtopäätöksiä. Movemakersin tavoitteiden mukaisesti markkinaympäristöä tarkasteltiin sekä kansainvälisesti että Ruotsin näkökulmasta.

Viimeinen osio sisältää markkinointimateriaalin toteutuksen yritykselle. Tässä osiossa teoria ja käytännön näkökulma olivat mukana koko ajan. Tuotos suunniteltiin myynnin tukivälineeksi ja sisältää esitteitä sekä PowerPoint – esityksen. Materiaalia suunniteltaessa otettiin huomioon Movemakersin tavoitteet, kohdemaan markkinatekijät ja toimivan viestinnän toteutusperiaatteet.