Marknadsföring av biogas som fordonsbränsle

Abstract

De fossila bränslenas dominans på bränslemarknaden är fortfarande ett faktum i och med det låga oljepriset. De förnyelsebara bränslenas popularitet stiger i sakta mak i och med att miljötänkande och lokalproduktion får en allt högre prioritet. Vid Jeppo Biogas anläggning i Jeppo har man - som första ställe i Österbotten - redan i över ett och halvt års tid kunnat tanka ren biogas i sin gasbil.

Efterfrågan samt kunskapen om biogas som fordonsbränsle är på en relativt låg nivå bland bilister överlag. Ett av Jeppo Biogas mål är att öka försäljningen av biogas från deras tankningsstation. För att uppnå detta, behöver man få fler bilister att inse biogas som ett verkligt alternativ till de bränslen som är vanliga idag. Det är det som är syftet med detta examensarbete.

Jeppo Biogas efterfrågade något konkret som skulle kunna delas ut och fungera i både utbildnings- och marknadsföringssyfte. Examensarbetet består av en teoretisk del och en empirisk del, vilka resulterade i en marknadsundersökning, ett infoblad samt en marknadsföringsplan.

Fossiilisten polttoaineiden dominointi polttoainemarkkinalla on matalan öljyhinnan takia yhä tosiasia. Uusiutuvien polttoaineiden suosio on kuitenkin kasvamassa, koska ympäristöajattelu ja lähituotanto ovat yhä arvostetumpia asioita. Jepualla, Jepuan Biokaasun laitoksella, on ensimmäinen ja ainoa paikka Pohjanmaalla, jossa on voitu tankata puhdasta biokaasua jo puolentoista vuoden ajan.

Kysyntä ja tietämys biokaasusta ajoneuvopolttoaineena on matalalla tasolla autoilijoiden keskuudessa. Yksi Jepuan Biokaasun tavoitteista on biokaasun myynnin kasvu heidän tankkausasemallaan. Jotta tämä saavutettaisiin, se vaatii sitä, että autoilijat näkevät biokaasu varteenotettavana vaihtoehtona nykyisille fossiilisille polttoaineille.

Työn tavoitteena oli saada tehtyä jotain konkreettista, joka toimii koulutus- ja markkinointitarkoituksena. Tämä opinnäytetyö kostuu teoriakatsauksesta ja käytännön osuuksista. Tuloksena on markkinatutkimus, infolehti sekä markkinointisuunnitelma.

The dominance of the fossil fuels on the fuel market is still a fact due to the low oil price. The popularity of the renewable fuels is slowly rising, since the environmental conscience and the local production are given higher priority. For the past one and a half years, Jeppo Biogas in Jepua has – as the first facility in Ostrobothnia – been offering the possibility to fill up gas cars with clean biogas.

The demand and the knowledge about biogas as vehicle fuel is on a relatively low level among motorists. One of Jeppo Biogas’ targets is to increase the sales of biogas from their filling station. To achieve this, motorists need to start seeing biogas as a genuine alternative to the existing fuels.

The aim of this bachelor’s thesis is to make something concrete that works both for educational and marketing purposes. The thesis consists of a theoretical part and an empirical part, which resulted in a marketing survey, an information leaflet and a marketing plan.