Matkailumedia Rantapallon luetuimmat verkko-otsikot 2015

Abstract

Verkkomediat kilpailevat artikkelien klikkauksilla. Verkkouutisoinnin aikakaudella medialle on erityisen tärkeää verkkosivustojen kävijämäärät. Kuka tahansa verkkosivuston ylläpitäjä voi tarkistella sivuston kävijämääriä. Yksi median tärkeimmistä houkutuksista kävijöille ovat artikkeleiden ja julkaisujen otsikot. Usein puhutaan klikkiotsikoista, joilla verkkomediat houkuttelevat sivustolle lukijoita.

Opinnäytetyössäni käyn läpi sisällönanalyysin avulla matkailumedia Rantapallon vuoden 2015 200 luetuimman artikkelin otsikkoa. Analyysissa tarkastellaan otsikoiden sanoja ja tyylisävyjä, mitkä ovat yhteistä näiden 200 otsikon joukossa. Sanat on kategorisoitu sanojen kokonaismäärän, adjektiivien, verbien, substantiivien, tyylisävyjen, numeroiden ja aikamääreiden avulla. Tutkielma tehtiin toimeksiantona Rantapallo Oy:lle, jossa olen myös itse työskennellyt ensin harjoittelijana ja sen jälkeen freelancer-toimittajana. Tutkielman taustamateriaalina toimii 200 luetuimman otsikon raakamateriaali, joka on saatu Rantapallon toimitukselta.

Otsikkoanalyysin perusteella selvisi, että lukijoita aktivoivat käsky- tai kysymysotsikot toimivat Rantapallon lukijoille. Kotimaata, Thaimaata ja Kanariansaaria käsittelevät artikkelit olivat yksittäisten kohteiden suosituimmat aihepiirit. Klikkiotsikot houkuttelevat myös matkailumedian lukijoita sivustolle. On kuitenkin myös tärkeä huomio, että noin puolet otsikoista oli selkeästi faktapitoisia ja lukijoita kiinnostaa samalla tavalla ei niin viihteelliset otsikot.

Online medias are competing of articles clicks. Nowdays number of website visitors is particulary important for online media. Any website administrator can check the number of visitors of the website. One of the most important lure for readers are the headlines of the articles and publications. Often we can hear about clickbait headlines by how online media tries to attract reades to the site.

In my thesis I go through with the content analysis the travel media Rantapallo’s most read 200 headlines of the year 2015. This analysis examines the headlines words and styles which are common among to the 200 headlines. Words are categorized by total number of word, adjectives, verbs, nouns, styles, time and numbers. The thesis was commissioned by Rantapallo where I have also worked first as a trainee and then as a freelancer journalist. The study background material is raw material of the most 200 read headlines, which I got from Rantapallo’s editorial office.

Analysis shows that headlines which activate reader by question or instruction are interesting for Rantapallo travel media’s readers. Articles of Finland, Thailand or Canary Islands are the most read individual properties themes for the readers. Clickbait headlines are also useful for travel media. However it is an important observation that for about the half of the all headlines were clearly based on facts and all of the headlines do not need to be entertaining headlines.