Private label -tuotteiden lanseeraussuunnitelma erikoistavarataloketjussa: Case Deuzer

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkittiin Hong Kong -ketjun uuden oman private label-tuotteen lanseerausta ja laadittiin lanseeraussuunnitelma. Tutkimuksessa on keskitytty Deuzer-brändin tuotteisiin. Opinnäytetyön aihe on rajattu koskemaan myymälässä tapahtuvaa myymälämarkkinointia sekä tuotteista kuluttajille kertovaa markkinointiviestintää.

Teoriaosuus koostuu kahdesta osasta. Ensimmäisessä osassa kerrotaan myymälän sisällä tapahtuvan myymälämarkkinoinnin eri muodoista ja toisessa osassa kerrotaan myymälän ulkopuolella tapahtuvan uuden tuotteen mainonnasta

Tutkimus on kvalitatiivinen haastattelututkimus ja haastateltavat olivat Hong Kong -ketjussa toimivia avainhenkilöitä. Avainhenkilöt toimivat markkinoinnin ja tuotehallinnan tehtävissä. Haastatteluiden perusteella muodostettiin käsitys nykyisestä lanseerauskäytännöstä.

Tutkimuksessa syvennytään nykyiseen lanseerauskäytäntöön ja peilataan siihen teoriaa. Analysoinnin tuloksena tehtiin lanseeraussuunnitelma. Johtopäätös-osiossa arvioidaan myös tutkimuksen luotettavuutta. Lisäksi siinä on mukana kehittämis- ja jatkotutkimusehdotukset sekä tekijän arvio omasta oppimisestaan ja ammatillisesta kehittymisestään.

Tutkimuksen pohjalta suurimmat kehityskohteet lanseerauskäytännöistä löytyivät tuote-esittelyiden käytöstä myymälässä sekä verkkokaupan hyödyntämisestä lanseerauksen osana.

This thesis researches Hong Kong -store chain’s private label product launch and builds a launch plan. This research has focused on Deuzer-brand’s products. The topic of the thesis is limited to in-store marketing activities and product marketing communication.

Theory consists of two chapters. First chapter includes in-store marketing’s different type of activities & promotions and second chapter is about product advertising.

Research is a qualitative interview study. The author interviewed four Hong Kong -store chain key persons for this study. These persons work in product management and marketing positions. Based on the interviews, current launch plan was defined.

Cogitation part deepens the analysis of current launch plan and compare it to the theory. Based on the analysis, the new launch plan was made. Cogitation part also includes analysis of the credibility of this research. It also has suggestions for further research & development and author’s personal and professional learning experiences.

Study found some of the development functions for the launch plan. Functions were related to use of in-store displays and utilizing webstore as a part of the launch.