Urheiluseuran liiketoiminnan kehittäminen Tiirat Ry

Abstract

Opinnäytetyö on tehty uimahyppyseura Tiirat ry:lle 2016 keväällä. Tiirat on Suomen menestynein uimahyppyseura, jossa opinnäytetyön tekijä on ollut mukana 17 vuotta hyppääjänä, valmentajana ja johtokunnassa. Työn aihe on seuran liiketoiminnan kehittäminen ja tavoitteena on nykytilan analyysin pohjalta tuottaa kehitysehdotuksia seuran toiminnan kehittämiseksi.

Opinnäyte on toteutettu portfoliona, jossa on tietoperusta, nykytilan analyysi ja kaksi tuotosta: kehitysehdotus ja projektisuunnitelma virtuaalisesta uimahyppykilpailusta. Tietoperustassa käsitellään nykytilan analyysissä ja tuotoksissa tarvittavat teoriat ja tietopohja muun muassa yhdistystoiminnasta, kvalitatiivisista analyyseista, urheilumarkkinoinnista, sponsorointiyhteistyöstä ja projektin suunnittelusta.

Tutkimusmenetelmä nykytilan analyysissä on kvalitatiivinen: nykytila analysoitiin tarkastelemalla viimeisimpiä vuosikertomuksia ja tulos- ja taselaskelmia sekä haastattelemalla seuran toiminnanjohtajaa ja valmennuspäällikköä. Nykytilan analyysin tulos oli että seuran toiminta on hyvää: seura on kasvanut, talous on vahvistunut ja menestystä on saavutettu. Puutteena on, lajin pienuudesta johtuen, sponsorointiyhteistyön puuttuminen seuran toiminnasta.

Kehitysehdotuksessa on useita ehdotuksia seuran toiminnan kehittämiseksi. Ehdotuksista virtuaalisen uimahyppykilpailun toteuttaminen sai seuralta budjetin ja projektisuunnitelma on tehty kilpailun toteuttamisesta. Virtuaalisen uimahyppykilpailun tavoite on lisätä lajin ja seuran tunnettavuutta ja tehdä uimahypyistä helpommin lähestyttävä laji suuremmalle yleisölle.

Opinnäytetyö tuotti seuralle toteutettavia kehitysehdotuksia jotka vastasivat eri tavoin tutkimuskysymykseen: Miten kehittää seuran urheilutoiminnallista ja talouden toimintaa? Kehitysehdotuksista virtuaalinen kilpailu sai budjetin toteuttamista varten, joten työ on onnistunut antamaan varteen otettavia ehdotuksia ainakin seuran johdolle.

Opinnäytetyö oli tekijälle erinomainen tapa yhdistää liiketaloudellisen koulutuksen opit ja oman urheilulajin ja seuran syvällinen tuntemus loogiseksi kokonaisuudeksi, jota seura voi hyödyntää toiminnassaan.