Journalistiset keinot suomalaisen laitosteatterin viestinnässä ja markkinoinnissa

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tarkastellaan journalismin keinoja osana laitosteatterin viestintää ja markkinointia. Opinnäytetyö koostuu Turun Kaupunginteatterin 70-vuotista historiaa käsittelevästä juttusarjasta ja juttusarjan syntyyn ja teatterien viestintään perehtyvästä tutkimuksesta.

Opinnäytetyön kirjallisessa osassa tekijä reflektoi juttusarjan tavoitteita ja toteuttamista. Lisäksi työssä tutustutaan brändijournalismin käsitteeseen ja tarkastellaan, miten suomalaiset laitosteatterit hyödyntävät journalistisia keinoja viestinnässään ja markkinoinnissaan. Tutkimus luo yleiskatsauksen suurten ja keskisuurten valtionosuusteatterien julkaisemiin mediasisältöihin ja tutustuu siihen, millaisia hyötyjä teatterit tavoittelevat julkaisemallaan, journalistisia keinoja soveltavalla mediasisällöllä.

Aineistona on käytetty teatterien verkossa julkaisemia mediasisältöjä ja teatterien viestinnän ja markkinoinnin parissa työskentelevien henkilöiden haastatteluja.

Suomalaisten laitosteatterien tuottamalla, journalistisia keinoja hyödyntävällä mediasisällöllä on vielä kehittymisen ja kasvamisen varaa. Monet laitosteatterit hyödyntävät jo journalistisia keinoja viestinnässään, mutta nykyisellään teatterien brändijournalistinen viestintä on usein epäsäännöllistä ja erilaisia toimintatapoja kokeilevaa.

Journalismin keinoja hyödyntäviin mediasisältöihin panostamalla ja niiden julkaisua säännönmukaistamalla teatterit voivat pyrkiä sitouttamaan katsojat toimintaansa entistä vahvemmin, tarjoamaan katsojille ohjelmistoonsa liittyvää lisäsisältöä ja houkuttelemaan uusia kohderyhmiä tutustumaan toimintaansa.

This bachelor’s thesis takes a look at brand journalism as a part of the PR and marketing of Finnish publicly funded theatres. The thesis work consists of a series of articles about Turku City Theatre’s history and a study that examines how the series was written and also studies Finnish theatres’ PR and marketing on a larger scale.

In this thesis, the author reflects the goals and the execution of the series of articles. Furthermore, the thesis explores the term “brand journalism” and examines how Finnish theatres utilize elements of journalism as a part of their PR and marketing efforts. The study takes a broad view of the journalistic content published by Finnish big and medium-sized publicly funded theatres. The thesis also discusses the goals the theatres aim for by publishing journalistic content.

This thesis is based on content published on the theatres’ websites and interviews given by people working in selected theatres.

There is room for improvement when it comes to journalistic content published by Finnish publicly funded theatres. Many theatres already utilize journalistic elements in their PR and marketing, but as it is, when it comes to brand journalism, most theatres’ publishing strategy seems fairly erratic and experimental.

By focusing on the journalistic content and publishing it on a more regular schedule, it’s possible for theatres to bring their repertoire closer to the audience and to make it feel more interesting to them, to offer their audience extra material to explore before or after visiting the theatre, and to encourage new audiences to familiarize themselves with what the theatre has to offer.