Tarinamarkkinointi vapaaehtoistyön markkinointivideoissa : Case: MLL Järvi-Suomen piiri

Abstract

Työ koostuu sekä kirjallisesta osuudesta että taiteellisesta osuudesta: kolmesta vapaaehtoistyön markkinointivideosta Mannerheimin Lastensuojeluliiton Järvi-Suomen piirille. Videoiden käsikirjoituksissa on hyödynnetty tarinamarkkinoinnin teoriaa ja siten videot toimivat esimerkkinä vapaaehtoistyön markkinoinnista tarinoiden avulla.

Vapaaehtoistyön markkinointivideot on tehty Mannerheimin Lastensuojeluliiton Järvi-Suomen piirille heidän erilaisista vapaaehtoistyömahdollisuuksistaan. Videoiden päämäärä on esitellä piirin sekä paikallisyhdistysten erilaisia vapaaehtoistyömahdollisuuksia ja tavoittaa potentiaalisia vapaaehtoisia. Piiri julkaisee videot omissa kanavissaan alkukesästä 2016.

Kirjallisessa osuudessa perehdytään tarinamarkkinointiin ja sen käyttöön vapaaehtoistyön markkinointivideoissa. Pohdinnan pohjana on käytetty markkinointiviestinnän ja tarinamarkkinoinnin perusteoksia, joita peilataan viime aikojen ilmiöihin muun muassa sosiaalisessa mediassa.

Opinnäytteen tarkoitus on tuoda esille tarinoiden hyödyntämisen edut vapaaehtoistyön markkinointivideoissa.

The thesis consists of two parts: The report and the three marketing videos for volunteering, produced for the Järvi-Suomi District of Mannerheimin Lastensuojeluliitto. The scripts for the videos are based in the theory of story-based marketing and are an example of marketing for volunteering through stories.

The marketing videos for volunteering were produced for the Järvi-Suomi District of Mannerheimin Lastensuojeluliitto and they introduce the different volunteering options. The objective of the videos was to introduce the different volunteering options of both the district and the local chapters offer and to reach the potential volunteers. The district will publish the videos in their channels in the beginning of the summer 2016.

The objective of the thesis was to familiarize with story-based marketing and study its utilization in the marketing videos for volunteering. The aim was to take theories into practice by reflecting the information in the literature to some of the latest phenomena in social media.

The goal of the report was to present the advantages of the utilization of story-based marketing in marketing videos for volunteering.