Digitalisoitumisen ja kansainvälistymisen mahdollistava markkinointisuunnitelma. : Case Finnsvala Oy

Abstract

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön toimeksiantaja on Kärsämäellä toimiva vaatetusalan yritys Finnsvala Oy. Finnsvala valmistaa muun muassa lämpökerrastoja. Työn tavoitteena oli luoda markkinointisuunnitelma, joka mahdollistaa digitalisoitumisen ja kansainvälistymisen.

Työn teoriaosuudessa käsitellään digitalisoitumista ja markkinointia. Digitalisoitumista käsittelevissä kappaleissa keskitytään kuvaamaan sen toimintaa Suomessa nyt ja tulevaisuudessa. Markkinointikohdassa keskitytään markkinointiin, yrityksen löytämiseen internetissä, sosiaaliseen mediaan, digitaaliseen markkinointiin ja markkinointiin kansainvälisillä markkinoilla. Markkinointi kansainvälisillä markkinoilla kappaleessa keskitytään kansainvälistymisen vaikeuksiin ja kulttuurieroihin, joita yrityksien on hyvä huomioida markkinointisuunnitelmaa tehdessä.

Työ on toteutettu toiminnallisesti. Toiminnallinen työ on markkinointisuunnitelman laatiminen Finnsvala Oy:lle. Markkinointisuunnitelmaan kuului Finnsvalan lähtötilanteen analysointi, joka suoritettiin erilaisilla analyyseillä. Analyyseja olivat muun muassa SWOT, PESTE ja kilpailija-analyysi.

Markkinointisuunnitelmaan kuuluu tavoite, strategia, toimenpiteet, aikataulu, budjetointi ja seuranta. Markkinointisuunnitelman tavoite on kasvattaa yrityksen liikevaihtoa, kapasiteet-tia, digitalisoitua ja kansainvälistyä. Aikataulu, budjetointi ja seurantataulukko on tehty Excel-ohjelmalla.

Opinnäytetyön onnistumista ei voi arvioida, koska markkinointisuunnitelmaa ei ole vielä otettu käyttöön yrityksessä. Markkinointisuunnitelma otetaan käyttöön lähiaikoina.

The commissioner of this thesis was a clothing factory from Kärsämäki, Finnsvala Oy. Finnsvala Oy is, among other things, a manufacturer. The goal of the thesis was to create a marketing plan which enables internationalization and digitalization.

The theoretical section of this thesis discusses digitalization and marketing. The digitalization chapter focuses on how it works in Finland and how it will work in the future. The marketing chapter is focused on marketing, digital marketing, the company’s online presence, social media and marketing in international markets. The chapter “Marketing in international markets” focuses on difficulties of internationalization and cultural differences, which companies should take into account when making a marketing plan.

The thesis was made in a practical form. The practical work was creating a marketing plan for Finnsvala Oy. The marketing plan included a background analysis of Finnsvala, which was performed with a variety of analyses. The analyses were for example SWOT, PESTE and competitor analysis.

The marketing plan included the goal, strategy, tools, risk control, schedule, budget and monitoring. Goals of the marketing plan are to increase the company’s turnover, capacity, to digitalize and to internationalize. A schedule, budget and monitoring table was made in the Excel-program.

It is hard to say whether or not the main goal of the thesis was reached, because the marketing plan has not yet been introduced. The marketing plan will be in practice as soon as possible.