Suomen matkailureittien toiminnan jatkuvuus

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli kartoittaa Suomen kulttuurireittien ja virallisten matkailuteiden toimintaa Suomessa. Tavoitteena oli tuottaa koonti tietoimijoiden ja -organisaatioiden toiminnasta työn toimeksiantajalle Culture Finlandille ja tehdä matkailureiteille suosituksia tulevaisuuden toimintamalleista, joissa huomioitaisiin matkailureittien välinen yhteistyö ja teiden varsilla toimivat yritykset. Keväällä 2015 matkailureittitoimijoille lähetettiin kysely, johon osa toimijoista vastasi. Tutkimusvaiheessa otettiin yhteyttä toimijoihin, jotka eivät vastanneet kyselyyn keväällä. Vastausten perusteella päädyttiin laadulliseen tutkimukseen, joka toteutettiin teemahaastatteluna. Haastatteluissa syvennettiin vastauksia teiden toiminnasta ja taustalla olevista organisaatioista. Vastauksista kävi ilmi, että reitit olivat useassa tapauksessa aktiivisia ja toiminnan kehittämiseen löytyi ideoita. Osalla jatkohankkeet olivat jo vireillä ja sosiaalista mediaa on alettu hyödyntämään markkinoinnissa. Monet tietoimijat mainitsivat teiden välisen yhteistyön olevan tärkeää tulevaisuudessa. Työn koontiosiosta reittitoimijat voivat saada ideoita toisiltaan ja suosituksista selviää konkreettisia kehittämiskohteita. Mahdollisessa jatkotutkimuksessa voidaan perehtyä tienvarsien yrityksiin ja tutkia kehittämiskohteita tiellä liikkuvien matkailijoiden näkökulmasta.

The purpose of the Bachelor’s Thesis was to chart the operation of all culture routes and official travel routes in Finland. The aim was to make a compact package of information for Culture Finland, the commissioner of the thesis, about how all the travel and culture route operators worked. Another aim was to make recommendations regarding future operation models for the routes, which take other routes and companies along the routes into account. A questionnaire to travel route operators was sent in the spring of 2015 and several operators responded. In the research phase, the operators who had not responded yet were contacted. On the basis of the responses, a qualitative theme interview was chosen to be the method of the research. In the interviews, the functions of the routes and the organisations operating behind them, were studied in depth. It was found out that several routes were active and ideas on how to develop their operating were found. Those routes had already an idea of their future operating, and they had begun to utilise social media in their marketing. Many of the route operators pointed out the importance of future co-operating between the travel routes in Finland. A compact package of information is aimed at travel route operators to get ideas from each other. In the recommendation part of the thesis, concrete development ideas are presented. In further research, companies along the routes can be studied, and targets to be developed from a tourist’s point of view can be examined.