Audiobrändäys : äänimaailman merkitys osana yritysten brändi-identiteettien rakentamista

Abstract

Audiobrändäys on brändin rakentamiseen liittyvä elementti, joka tarkoittaa brändilähtöistä ja strategista, yksilöllisen ääni-identiteetin suunnittelua ja toteuttamista. Opinnäytetyössä käsitellään audiobrändäystä yritysten tai organisaatioiden brändien sekä kuluttajien välisen suhteen vahvistamisen näkökulmasta. Tavoitteena on mahdollisimman kattavan, mutta helposti ymmärrettävissä olevan kokonaisuuden luominen, jossa osoitetaan audiobrändäyksen tarpeellisuus osana brändi-identiteettien rakentamista sekä esitellään audiobrändäyksen yritykselle tai organisaatiolle tarjoamia mahdollisuuksia. Syväluotaava näkökulma aiheeseen perustetaan muun muassa audiobrändäyksen ammattilaisten haastatteluihin pohjautuviin tietoihin.

Varsinaista audiobrändäyksen teoriaa pohjustetaan brändin rakentamiseen ja äänen vaikuttavuuteen liittyvillä luvuilla. Osioissa kyseisiä aiheita pyritään käsittelemään keskittyen audiobrändin luomisen kannalta oleellisimpiin seikkoihin, kuten brändien ja kuluttajien välisiin kohtaamisiin sekä tavoitteelliseen musiikin käyttöön. Pohjustavien lukujen tarkoituksena on luoda alustava katsaus brändikäsitykseen ja äänen käyttämiseen näiden myöhempää yhteennivouttamista audiobrändäys-osuudessa silmälläpitäen.

Varsinaisessa audiobrändäystä käsittelevässä osassa valotetaan audiobrändäyksen tavoitteita, keinoja sekä yleisesti audiobrändin rakentamiseen liittyviä prosesseja. Luvuissa esitellään muun muassa kohtaamispisteitä, joissa audiobrändäystä on mahdollista käyttää eri kanavissa ja tilanteissa. Lisäksi käydään läpi erilaisia näissä kohtaamispisteissä hyödynnettäviä äänellisiä elementtejä, joista kokonaisvaltainen, yhtenäinen äänibrändi koostetaan. Teoria myös jalkautetaan käytännön tasolle case-esimerkkiä käsittelevässä audiobrändin analyysissa.

Lopussa luodaan vielä katsaus yritysten ääni-identiteettien rakentamisen tämänhetkiseen tilaan ja tulevaisuuden mahdollisuuksiin sekä niin sanotun audiobrändäys-trendin etenemiseen. Yhteenvedossa pohditaan lisäksi syitä siihen, miksi audiobrändäys on moniaistillisen brändinrakentamisen tulevaisuutta tarkastellen yksi tämän hetken parhaista käytössä olevista työkaluista.

Audio branding is an element of brand building meaning the strategic, brand-oriented planning and executing of an individual sound identity. In this thesis audio branding is discussed from the point of view of strengthening the relation between companies or organizations and consumers. The aim is to provide a comprehensive view of the necessity of audio branding in building a brand identity and the possibilities that audio branding provides companies or organizations. A more profound view to the subject is based on i.a. the material gathered from interviews with professionals of audio branding.

The theoretical framework for audio branding is introduced from the point of view of brand building and sound effectiveness. These subjects are discussed concentrating on the most essential matters in creating an audio brand, such as the communication between brands and consumers as well as a target-oriented use of music. The purpose of these chapters is to introduce the conception of brand and the use of sound which are later on conjoined.

In the chapter concerning audio branding its goals and means as well as the processes of building an audio brand are clarified. For instance the interfaces of audio branding and the different channels and situations it can be used in are introduced. Furthermore, different elements of sound that are exploited to constitute a consistent, comprehensive audio brand are discussed. The theoretical framework is applied to practise in an analysis of a case study.

Finally, an overview is given on the present state and future possibilities of building sound identities and the progress of the so called audio branding trend. In the conclusion the reasons that make audio branding one of the leading, already existing, tools for multisensory brand building at the moment are discussed as well.