Marketing an Independently Published Album - Case Eneyetee's Debut Album Tyhjätasku

Abstract

The purpose of the thesis was to gather information on the Tyhjätasku album’s marketing and combine the information to one place. This information will further act as a guideline for the future marketing and publishing of eneyetee’s albums. Building up to the actual marketing of the album the thesis goes through the basics of traditional marketing as well as guerrilla - and social media marketing. The marketing section contains the 7P’s of marketing which is used for services marketing. Music is perceived as a service so the extended marketing mix was chosen to best describe the process. The thesis contains the marketing plan for Tyhjätasku and the implementation of the plan.

The theoretical part of the thesis consists of defining the different aspects of market-ing used for Tyhjätasku. It also consists of the background information of the artist eneyetee and a SWOT analysis of him and his music, as well as information of his debut album Tyhjätasku. The thesis also includes a description of the actual publish-ing of the album.

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli kerätä Tyhjätasku-albumin markkinointi-informaatio yhteen paikkaan ja analysoida sitä. Tämä informaatio tulee toimimaan ohjeena tulevalle markkinoinnille ja tulevien albumien julkaisuille. Varsinaisen markkinoinnin osalta tämä opinnäytetyö esittelee tavallisen markkinoinnin perusteet, sekä sissimarkkinoinnin ja sosiaalisen median markkinoinnin perusteet. Markkinoin-tiosio sisältää markkinoinnin ”7 P:tä”, joita käytetään palveluiden markkinoinnissa. Musiikki nähdään palveluna, joten laajennettu markkinointimix valittiin parhaiten kuvaamaan prosessia. Opinnäytetyö sisältää Tyhjätaskun markkinointisuunnitelman, sekä sen toteutuksen.

Opinnäytetyön teoreettinen osuus koostuu Tyhjätaskun eri markkinointiosuuksista. Siihen sisältyy myös itse artistin (eneyetee) ja Tyhjätasku-albumin taustainformaatio ja SWOT –analyysi artistista ja hänen musiikistaan. Opinnäytetyö käy läpi itse albu-min julkaisun.