Yhteistyökumppanuusmallien kartoitus urheiluseuralle : Hämeenlinnan Jalkapalloseura ry

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli kartoittaa yhteistyökumppanuusmalleja, joiden avulla yritykset olisivat kiinnostuneita yhteistyöhön urheiluseuran kanssa. Opinnäytetyön toimeksiantajana oli Hämeenlinnan Jalkapalloseura ry.

Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys rajautuu urheiluun tuotteena ja sponsorointiyhteistyöhön. Teoriaosuudessa käsiteltiin urheilua tuotteena, sponsorointiyhteistyötä sekä urheiluseuran ja yritysten välisiä yhteistyöpaketteja.

Opinnäytetyössä toteutettiin kyselytutkimus Hämeenlinnan seudun yrityksille, jotka eivät ole tällä hetkellä yhteistyössä Hämeenlinnan Jalkapalloseuran kanssa. Opinnäytetyön tutkimusmenetelmänä käytettiin kvantitatiivista eli määrällistä tutkimusmenetelmää. Kyselytutkimus lähetettiin sähköisesti 150 yritykselle internet-pohjaisen Webropol-sovelluksen avulla. Yritykset sijaitsivat Hämeenlinnan alueella. Kyselyyn vastasi 31 henkilöä, joten vastausprosentti oli 20,6 %.

Jokaiseen kyselytutkimuksen yhdeksään yhteistyökumppanuusmalliin löytyi kiinnostusta ja tulosten perusteella hämeenlinnalaiset yritykset olivat eniten kiinnostuneita osallistumaan urheiluseuratoimintaan perinteisten yhteistyökumppanuusmallien kuten pelipaita- ja kausikirjamainonnan kautta. Opinnäytetyössä esitetyt yhteistyökumppanuusmallit antoivat Hämeenlinnan Jalkapalloseuralle työkaluja tulevaisuuden yhteistyöpakettiensa suunnitteluun.

This thesis researched sponsorship programs that helped companies to start cooperation with Hämeenlinnan Jalkapalloseura. The client organization of the thesis was the football club Hämeenlinnan Jalkapalloseura ry. The aim of the thesis was find out cooperation programs, which help Hämeenlinnan Jalkapalloseura to develop the club´s cooperation with local companies.

The theoretical frame of reference consists of sport as a product and sponsorship cooperation. The theory part covered sport as a product, as well as cooperation and sponsorship programs between the club and the companies.

In the thesis, a survey was made to the companies in Hämeenlinna that are not in cooperation with Hämeenlinnan Jalkapalloseura at the moment. The research method was a quantitative research. The survey was sent to 150 companies located in Hämeenlinna. It was made by using the Webropol-application. The number of replies was 31, which means that the response rate was 20, 6 %.

Each cooperation program was found interesting and basis of the results, local companies are most interested in cooperation in traditional cooperation programs such as jersey and season book advertising. The sponsorship programs presented in the thesis gave tools to Hämeenlinnan Jalkapalloseura when they are planning the club´s sponsorship programs in the future.