Markkinointiviestintäsuunnitelman pohja : Rovaniemen Kuninkuusravit 2018

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli laatia markkinointiviestintäsuunnitelman pohja Rovaniemen Kuninkuusraveihin 2018. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää Rovaniemen Ravirata Oy:n nykytilaa sekä tuleviin, vuoden 2018 Kuninkuusraveihin määritettyjä tavoitteita ja kohderyhmiä. Kuninkuusravit on vuosittain järjestettävä, pitkät perinteet omaava hevosurheilutapahtuma. Vuonna 2018 Kuninkuusravit isännöi Rovaniemi.

Opinnäytetyön teoriaosuudessa kerrottiin markkinointiviestinnän suunnitteluprosessista ja markkinointiviestintäkeinoista. Opinnäytetyö oli tutkimusotteeltaan laadullinen eli kvalitatiivinen tutkimus. Tutkimusongelma oli yrityksen nykytilan sekä Kuninkuusravien 2018 kohderyhmien ja tavoitteiden selvittäminen. Tietoa kerättiin teemahaastatteluilla ja lähdekirjallisuudesta. Tutkimuksen teemat johdettiin tutkimuskysymysten perusteella. Haastattelut analysoitiin teemoittelutekniikan avulla.

Työn tuloksena saatiin tietoa yrityksen nykytilasta, vahvuuksista, heikkouksista, mahdollisuuksista ja uhista, jonka koonnin perusteella yritys voi hahmottaa missä se on nyt ja mihin se haluaa toiminnallaan tähdätä. Yrityksen nykytilaa koskevan tiedon perusteella Kuninkuusraveihin 2018 voidaan lähteä suunnittelemaan markkinointiviestinnällisiä tavoitteita ja tarkentamaan kohderyhmäpäätöksiä.

Työn toimeksiantaja voi hyödyntää markkinointiviestintäsuunnitelman pohjaa suunnitellessaan Kuninkuusravien 2018 markkinointiviestintää.

The purpose of the study was to develop a marketing communication plan framework for the Rovaniemen Kuninkuusravit-Finn horse Trotting Championship 2018. The aim of the research was to clarify the current state of the company as well as the aims and target groups for the event. Finn horse Trotting Championship is a yearly organized event with long traditions. In 2018 the event will be held in Rovaniemi.

The theoretical part of the thesis deals with marketing communication planning and me-thods. The research was conducted as a qualitative study. The research problem was to clarify the current state of the company as well as clarify the aims and target groups of the Finn horse Trotting Championship 2018. The data consisted of theme interviews and source literature. The themes of the research were based on the research questions. The interviews were analyzed by using the thematic technique.

The result of the study revealed information about the current state of the organization, its strengths, weaknesses, opportunities and threats. This helps to better outline where the company is at the moment and where it wishes to head in the future. The industry analysis serves as a framework for planning the aims of marketing communication and narrows the decisions that concern the target groups for the Finn horse Trotting Championship 2018.

The organization can make use of the marketing communication plan framework when planning the Finn horse Trotting Championship 2018 marketing communication.