Työntekijätarina yrityksen markkinoinnissa: Case Eilakaisla Oy
Yrjölä, Hanna (2016)
Haaga-Helia ammattikorkeakoulu
2016
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2016060211494
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2016060211494
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on tuottaa henkilöstöpalvelualan yritys Eilakaisla Oy:lle kolme erilaista työntekijätarinaa. Artikkelit julkaistiin kevään 2016 aikana Eilakaislan kotisivuilla.
Työn teoreettisessa viitekehyksessä tarkastellaan tarinankerrontaa osana yrityksen markkinointia. Työssä perehdytään siihen, miten tarinankerrontaa voidaan käyttää markkinoinnin välineenä ja miten tarinalla on mahdollista erottautua. Myöhemmin käydään mahdollisimman tarkasti vaihe vaiheelta läpi haastatteluun perustuvan henkilötarinan toteutusta. Teoriaosa sisältää myös perusasioita markkinoinnista ja markkinointiviestinnästä, sidosryhmäviestinnästä sekä maineenhallinnasta.
Opinnäytetyö on toteutettu produktimuotoisena. Produkti toteutettiin keväällä 2016, jonka jälkeen aloitettiin teoriaosan työstäminen. Kokonaisuudessaan työ valmistui toukokuussa 2016.
Opinnäytetyön lopussa pohditaan opinnäytetyöprosessia ja tehdään kehittämisehdotuksia tulevia työntekijätarinoita silmällä pitäen. Eilakaislalle tuotetut artikkelit ovat liitteenä opinnäytetyön lopussa.
Työn teoreettisessa viitekehyksessä tarkastellaan tarinankerrontaa osana yrityksen markkinointia. Työssä perehdytään siihen, miten tarinankerrontaa voidaan käyttää markkinoinnin välineenä ja miten tarinalla on mahdollista erottautua. Myöhemmin käydään mahdollisimman tarkasti vaihe vaiheelta läpi haastatteluun perustuvan henkilötarinan toteutusta. Teoriaosa sisältää myös perusasioita markkinoinnista ja markkinointiviestinnästä, sidosryhmäviestinnästä sekä maineenhallinnasta.
Opinnäytetyö on toteutettu produktimuotoisena. Produkti toteutettiin keväällä 2016, jonka jälkeen aloitettiin teoriaosan työstäminen. Kokonaisuudessaan työ valmistui toukokuussa 2016.
Opinnäytetyön lopussa pohditaan opinnäytetyöprosessia ja tehdään kehittämisehdotuksia tulevia työntekijätarinoita silmällä pitäen. Eilakaislalle tuotetut artikkelit ovat liitteenä opinnäytetyön lopussa.