Markkinointiväylät design-alan yritykselle : Mobiilisovellukset ja muoti

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli selvittää, mitä eri markkinointiväyliä designalan yritykselle on. Tutkimuksessa syvennytään mobiilisovelluksiin ja selvitetään miten muotialan yritykset ovat hyödyntäneet niitä markkinoinnissa. Työn taustalla toimivat opinnäytetyöntekijän sivuaineopinnot University of South Walesissa, jossa opintoihin sisältyi kaupallisen videokampanjan tekemistä, muotimediaa ja muotivalokuvasta. Harjoittelujakso Costume-lehdessä vaikutti myös osittain aiheen valintaan. Vaikka opinnäytetyö ei tuota valmista markkinointisuunnitelmaa, voi siitä olla apua aloittelevalle yritykselle.

Työ jakautui neljään osaan. Ensimmäisessä haetaan taustatietoa yrityksen markkinointiviestintään. Työn toisessa osassa käydään läpi markkinoinnin perinteisiä keinoja. Kolmas osa käsittelee internetmarkkinointia ja digitaalista markkinointia. Viimeinen eli neljäs osa koostuu mobiilisovellusten tutkimisesta. Tietoa kerättiin perehtymällä kirjallisuuteen, internet-lähteisiin ja kertaamalla muistiinpanoja luennoista vaihto-opintojen ajalta.

Tutkimusosiota varten ladattiin ja testattiin ladattavissa olevat sovellukset. Opinnäytetyön tulokset paljastavat markkinoinnin luonteen olevan muutoksessa digitalisoitumisen, vuorovaikutteisuuden, ja kuluttajakäyttäytymisen muutoksen vuoksi. Maantieteelliset rajat hämärtyvät ja internetin ansiosta yritysten on helpompi suunnata globaaleille markkinoille. Onnistuneen sovelluksen lähtökohtana ovat sisältö, sen laatu ja helppokäyttöisyys. Markkinointiviestinnälle mobiili tarjoaa uudenlaisia mahdollisuuksia. Sovelluksen avulla voidaan tuottaa lisäarvoa palvelun tai tuotteen käyttöön. Lisäksi sovellus voi syventää asiakkaan bränditietoisuutta.

The aim of this thesis was to examine what are the marketing strategies for a design brand and how fashion brands use mobile applications. The background of the author’s subject comes from the fashion promotion minor studies at the University of South Wales. Studies included modules from promotional campaign development, fashion media and fashion photography. Internship at the Costume-magazine also had an impact on the final subject of this thesis. Although this thesis does not produce ready marketing plan, it may still be useful for starting brands.

The implementation of the project was divided into four sections. The first part was to gather information on marketing communications. The second part of the project deals with the classical marketing strategies. The third part processes internet and digital marketing. The Fourth and the final section studies mobile applications. Information was gathered from literature, internet sources and lectures during the student exchange period. The chosen applications were downloaded if possible and tested. The results of the thesis indicated that the nature of marketing is at change because of digitalization, interactivity and the change in consumer behavior. Due to internet and the blur of geographical boundaries it is easier for brands to head to the global market. Mobile applications provide new opportunities for marketing. The recipe for successful application is an easy to use content and quality. Mobile apps are useful tools in generating added value for the service or product and increasing brand awareness.