Branding av en reality-tv-serie i Finland : Fallstudie Maajussille morsian

Abstract

Mitt examensarbete handlar om reality-tv serien Maajussille morsian och dess framgång i Finland. Jag undersöker brandingens roll inom medievärlden och mer specifikt de brandingverktygen som används i lokalisering samt fenomenalisering av Maajussille morsian. Jag inleder mitt examensarbete med en teoridel som behandlar branding på en mer allmän nivå varefter jag går djupare in på brandkapitalets betydelse för succé. Förutom branding behandlar jag i teorin också fenomenet reality-tv. Som grund för teorin har jag använt mig av ämnesrelaterad facklitteratur. Teorin kompletterar jag med fallstudiet om Maajussille morsian där jag valt att tillämpa den kvalitativa forskningsmetoden och intervjuat nyckelpersoner inom produktionen av Maajussille morsian. Syftet med mitt examensarbete är att lyckas producera ny kunskap om branding av reality-tv och ytterligare lyfta fram etiska aspekter på genren reality-tv. Eftersom reality-tv och dejtingserier är ett så brett koncept har jag i mitt examensarbete valt att behandla enbart den finska anpassningen av formatet, Maajussille morisan. Resultaten av min undersökning visar att krävs en smula ärlighet och öppenhet för att ge åskådarna en push att investera i programmet. Dessutom framhävs de att ”castingen” har en central roll beträffande framgång.

My thesis is a study about reality TV series Maajussille morsian and its success in Finland. I examine the role of branding within the media world, and more specifically the branding tools used in localization and phenomenalization of Maajussille morsian. I will begin my thesis with a theoretical part that deals with branding on a more general level after which I go into more details regarding brand equity and it’s importance for success. In addition to the branding part of the theory I will also examine reality TV as a phenomenon. I have used subject-related literature as the basis for my theory and I complete my thesis with a case study about Maajussille morsian where I have chosen to apply the qualitative research method and have interviewed the key people within the production of Maajussille morsian. The aim with my thesis is to produce new knowledge about branding of reality TV and further to highlight some ethical aspects of the genre. Since reality TV series and dating shows are such a broad concept I have chosen to examine only the Finnish adaptation of the format, called Maajussille morisan. The result of my study show that is requires a bit of honesty and candidness in order to give the viewers a push to invest in the show. The study also emphasizes the central role that casting has regarding the success of the show.

Opinnäytetyöni käsittelee tosi-tv sarjaa Maajussille morsian ja sen menestystä Suomessa. Tutkin brändäämisen roolia median maailmassa, ja tarkemmin sanottuna niitä työkaluja joita käytetään Maajussille morsian sarjan lokalisointiin ja ilmiöitymiseen. Aloitan opinnäytetyöni teoriaosuudella, joka käsittelee brändäystä hieman yleisemmällä tasolla, jonka jälkeen käsittelen lähemmin brändipääomaa ja sen merkitystä sarjan menestykselle. Sen lisäksi käsittelen teoriaosuudessa myös ilmiötä tosi-tv. Perustana teorialle olen käyttänyt aiheeseen liittyvää kirjallisuutta. Teoriaa täydentää tapaustutkimukseni sarjasta Maajussille morsian, jossa olen soveltanut kvalitatiivista tutkimusmenetelmää ja haastatellut tuotannon avainhenkilöitä. Tavoitteeni tällä opinnäytetyöllä on tuottaa uutta tietoa tosi-tv sarjan brändäämisestä ja samalla kiinnittää huomiota ja tuoda esille eräitä eettisiä näkökohtia genren puitteissa. Koska tosi-tv ja ns. ”deitti-sarjat” ovat genrenä hyvin laaja käsite, olen valinnut rajata opinnäytetyöni käsittelemään vain ja ainoastaan formaatin suomalaista adaptaatiota, Maajussille morsianta. Tutkimukseni tulokset osoittavat että sarja vaatii rehellisyyttä ja avoimuutta antaakseen katsojalle syyn sijoittaa ohjelmaan. Tutkimuksessa korostuu myös ”castingin” keskeinen asema sarjan menestyksen suhteen.