Pohjoisen Etelä-Pohjanmaan matkailuverkoston kehittämiskartoitus

Abstract

Opinnäytetyössä kartoitettiin matkailun verkostoitumisen eri variaatioita ja niiden avulla saavutettavia hyötyjä. Opinnäytetyö sisältää selvityksen määrättyjen kuntien ja kaupunkien matkailun ja matkailumarkkinoinnin nykytilasta.

Työn teoriaosuudessa käsitellään verkostoitumisen hyötyjä, joita kunnat ja yritykset tavoittelevat. Teoriaosuudessa avataan verkostosuhteen keskeisiä ominaisuuksia ja ulottuvuuksia. Lisäksi hahmotettiin verkostoitumiseen liittyviä riskejä ja ongelmia.

Aineistonkeruumenetelmänä käytettiin teemahaastattelua. Tutkimusta varten toteutettiin yhteensä 18 haastattelua matkailualan toimijoiden kanssa. Haastattelut toteutettiin vuonna 2016 huhtikuussa. Haastatteluissa selvitettiin, millaisia yhteistyöverkostoja yritysten ja kuntien välillä on. Lisäksi kartoitettiin, onko ajankohtaista kehittää pohjoisen Etelä-Pohjanmaan alueella matkailumarkkinointia ja matkailun kehittämistoimenpiteitä, sekä millaisiin kehittämisstrategioihin kunnat olisivat valmiita sitoutumaan. Työ sisältää pohdinnan kuntien ja yritysten verkostoituminen ja yhteistoimintamallien vaikutuksista matkailun edistämiseksi selvitettävälle alueelle.

Työn loppuosassa vedettiin johtopäätökset matkailualasta, niiden verkostojen luonteista ja toimivan matkailun edistämiseen suunnatun organisaation rakenne.

This thesis identifies different variations of the networking of the tourism business and benefits obtainable through them. The aim of the thesis is to find out the current state of tourism and tourism marketing in some municipalities and towns.

The theoretical part of this work deals with the benefits of networking that municipalities and companies are seeking. The theoretical part examines the key features and dimensions of network relations as well as risks and problems related to networking.

Data collection method used was theme interview. The research executes with a total of 18 tourism industries in dealing with. The interviews were carried out towards the end of April 2016. The interviews examined what kind of cooperation networks between companies and municipalities. The survey also evaluated whether the current-specific-development of the North-South Ostrobothnia region tourism marketing and tourism mat-development measures, as well as what kind of development strategies of municipalities would be ready to commit. The work includes a reflection on municipal and corporate networking and the impact of cooperation mechanisms to promote tourism in the region has been clarified.