Demovaiheen metallibändin tunnetuksi tekeminen markkinointiviestinnän keinoin

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia metallibändin brändäystä ja markkinointiviestintää, ja etsiä tätä kautta keinoja lisätä demovaiheessa olevan bändin tunnettuutta markkinointiviestinnän keinoja käyttäen. Demovaiheen bändeillä usein muodostuu ongelmaksi tunnettuudensa lisääminen, johon tämä opinnäytetyö pyrki löytämään ratkaisuja. Teoreettisessa käsiteperustassa käsiteltiin musiikin markkinointia, bändin brändäystä sekä markkinointiviestintää. Demovaiheen bändeillä usein budjetti on varsin rajallinen, joten markkinointiviestintä keskittyy kustannustehokkaaseen digitaaliseen markkinointiviestintään. Tutkimusmenetelmänä käytettiin laadullista tutkimusta, koska haluttiin ymmärtää käsiteltävää ilmiötä sekä löytää bändille tehokkaimpia markkinointiviestintäkeinoja. Aineisto kerättiin kolmella teemahaastattelulla. Haastateltavina olivat ProPromotion Oy:n perustaja Taija Holm, promoottori Jukka Holmstedt sekä Bloodred Hourglass -yhtyeen laulaja Jarkko Koukonen. Tutkimustuloksista kävi ilmi, että sosiaalinen media on demovaiheen bändille paras markkinointiviestintäväline, koska se on todella kustannustehokasta, ja se voi potentiaalisesti tavoittaa todella suuria ihmismääriä. Metallipiireissä ei silti kannata unohtaa kekseliästä perinteisempää markkinointiviestintää. Suunnitelmallisella ja tavoitteellisella brändäyksellä, sekä oikeanlaisella markkinointiviestinnällä bändi voi herättää mielenkiintoa ja sitä kautta lisätä tunnettuuttaan.

The purpose of this bachelor’s thesis was to examine the brand of a metal brand and marketing communications, and to find the most suitable marketing communication means for a metal band in demo phase. A common problem for bands in demo phase is that they can’t find ways to promote themselves and find new audience. The theoretical framework consists of music marketing, metal band’s brand and marketing communications. Marketing communications focus on digital marketing because starting bands may not have big marketing budgets. A qualitative method was used in this research. The research data was collected with three theme interviews. The main themes of the interviews were band’s brand and marketing communications. The interviewees were the founder of ProPromotion Oy Taija Holm, promoter Jukka Holmstedt and the singer of Bloodred Hourglass Jarkko Koukonen. The results showed that social media is by far the best marketing communications channel for a band because of its cost-efficiency and potentially huge audience. Still a metal band shouldn’t forget inventive traditional marketing communications means. With strategic and goal-directed branding and good marketing communications a band can draw attention and increase its popularity.