Funding an Enterprise via Crowdfunding : What could make it a success in Finland?

Abstract

The downturn that hit all over the world increased the creation of start-up companies but finding the funding needed has been challenging for entrepreneurs. Banks have developed defending mechanisms against risks. For corporate funding, there are new models such as crowdfunding. The idea of researching crowdfunding originated from the author’s own business idea and need for funding. The aim of the research was to find the factors that motivate backers to participate in a crowdfunding campaign in Finland. The research was implemented using several methods. For quantitative questionnaire, experts of crowdfunding answered and the secondary data was collected through an interview and by analyzing the success results of crowdfunding campaigns. The data was gathered from the service providers offering crowdfunding services in Finland because their experience was considered valuable. The findings of the research showed that the potential economic benefits motivated backers to participate in a crowdfunding campaign. Their belief in the commercial success of the product or service motivated them to invest to the campaign. Examples of the less motivating factors were communal issues and possibilities for influence. The most successful model was an equity-based and lending model whereas a commission-based model was the least successful. A good business idea, carefully planned campaign and equity-based crowdfunding business model could be successful. The limited number of experts and the scarce literature were limitations of the research. For future research, it can be suggested to study how well known crowdfunding is among great public. The next step could be to conduct a same kind of research among the investors to handle their motivation factors.

Taantuma on vauhdittanut kasvuyritysten syntymistä, mutta rahoituksen saaminen on osoittautunut haasteelliseksi. Pankit ovat suojautuneet erilaisilla mekanismeilla ja yritysrahoitus käytännössä loppui. Perinteiset rahoitusmallit ovat saaneet rinnalleen uuden muodon, joukkorahoituksen. Ajatus joukkorahoituksen tutkimisesta lähti kirjoittajan omasta tarpeesta ja liikeideasta. Tutkimuksen tavoitteena oli tutkia niitä tekijöitä, jotka mahdollistavat onnistuneen joukkorahoituskampanjan Suomessa. Tutkimukseen valittiin triangulatiivinen lähestymistapa, ja aineistoa kerätiin useilla menetelmillä. Kysely toteutettiin joukkorahoitusta tarjoaville palveluntarjoajille, koska heidän kokemuksensa aiheesta nähtiin arvokkaana. Lisäksi tehtiin asiantuntijahaastattelu ja kerättiin sekudääriaineistoa. Teoreettisena runkona käytettiin olemassa olevaa tietoa joukkorahoituksen malleista sekä aikaisempia tutkimuksia soveltuvin osin. Saadut tulokset osoittivat, että mahdollisuudet sijoittajan taloudelliseen hyötyyn motivoivat sijoittamaan kampanjaan. Myös usko tuotteen tai palvelun kaupalliseen menestymiseen motivoi rahoittamaan. Motivoivina tekijöinä nähtiin myös yritystekijät, kuten omistajuus ja kannattavuus. Yhteisöllisiä tekijöitä ei koettu motivoivina. Rahoitusmuodoista menestyksekkäimmäksi osoittautui pääomamuotoinen malli, vähiten palkkiomuotoinen malli. Joukkorahoitus, jota voidaan myös käyttää markkinoinnillisessa tarkoituksessa, osoittautui varteenotettavaksi rahoitusmuodoksi, mutta se vaatii paljon työtä ja huolellista suunnittelua. Pääomamuotoinen malli yhdistettynä ammattimaiseen yrittäjyyteen mahdollistaa menestyksen joukkorahoituskampanjassa. Joukkorahoitus osoittautui sopivaksi tutkimuksen tekijän tarkoituksiin.