Taiteilijaelämää: myynti, markkinointi ja media : luovan tuottajan palvelukonsepti
Puikko-Laakso, Paula (2016)
Puikko-Laakso, Paula
Turun ammattikorkeakoulu
2016
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2016090414013
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2016090414013
Tiivistelmä
Suomessa kuvataiteen kotimarkkinoita on yritetty kehittää eri tavoin, mutta tutkimuksissa heikoiksi lenkeiksi ovat osoittautuneet viestintä, markkinointi, taiteen tuotteistaminen ja saavutettavuus. Toisaalta taas kulttuurialan – ja varsinkin taidesektorin – ongelmana on, että kaupalliset käsitteet koetaan ja määritellään negatiivisesti.
Opinnäytetyössäni tutkin varsinaissuomalaisten kuvataiteilijoiden näkemyksiä ja kokemuksia taiteen markkinoinnista. Haastatteluissa ilmeni, että taiteilijat pohtivat ristiriitaisuutta kaupallisuuden ja taiteen välillä, mutta pitävät markkinointia ja itsensä esille tuomista välttämättömänä osana kuvataiteilijan työtä. Artikkelissani pohdin tähän liittyen taiteilijoiden kokemuksia, markkinoistumista, kuluttajan ja taiteen kohtaamista sekä taiteen tuotteistamisen mahdollisuuksia.
Opinnäytteen tutkimuksen perusteella kehitin Luovan tuottajan vastaanotto -palvelukonseptin. Palvelu tukee varsinaissuomalaisia kuvataiteilijoita viestinnän, markkinoinnin ja saavutettavuuden käytännön toimenpiteillä ja ideoilla. Pidän seudullisen osaamisen esille nostamista tärkeänä lähtökohtana, sillä alueellisella toiminnalla rakennetaan tärkeitä paikallisia kotimarkkinoita ja sitä kautta saadaan jalansijaa myös muualle.
Opinnäytetyössäni tutkin varsinaissuomalaisten kuvataiteilijoiden näkemyksiä ja kokemuksia taiteen markkinoinnista. Haastatteluissa ilmeni, että taiteilijat pohtivat ristiriitaisuutta kaupallisuuden ja taiteen välillä, mutta pitävät markkinointia ja itsensä esille tuomista välttämättömänä osana kuvataiteilijan työtä. Artikkelissani pohdin tähän liittyen taiteilijoiden kokemuksia, markkinoistumista, kuluttajan ja taiteen kohtaamista sekä taiteen tuotteistamisen mahdollisuuksia.
Opinnäytteen tutkimuksen perusteella kehitin Luovan tuottajan vastaanotto -palvelukonseptin. Palvelu tukee varsinaissuomalaisia kuvataiteilijoita viestinnän, markkinoinnin ja saavutettavuuden käytännön toimenpiteillä ja ideoilla. Pidän seudullisen osaamisen esille nostamista tärkeänä lähtökohtana, sillä alueellisella toiminnalla rakennetaan tärkeitä paikallisia kotimarkkinoita ja sitä kautta saadaan jalansijaa myös muualle.