Dialogin kirjoittaminen mainoselokuvaan : ohjeita aloittelevalle copywriterille

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkitaan dialogin kirjoittamista televisiomainokseen. Opinnäytetyön teoria pohjautuu elokuvadialogin kirjoittamiseen liittyviin teoksiin. Käsikirjoittamista tutkitaan ennen kaikkea prosessina: miten aloittaa, kuinka arvioida ja kehittää käsikirjoitusta ja kuinka esitellä se asiakkaalle.

Mainoskäsikirjoittamisen osaaminen perustuu Suomessa pitkälti ”hiljaiseen tietoon”. Haastattelin opinnäytetyötä varten kokeneita suomalaisia copywritereita kerätäkseni tätä tietoa. Tärkeän osan opinnäytetyöstä muodostaakin luku, johon on koottu copywritereiden vinkkejä ja metodeja kirjoitustyöhön.

Opinnäytetyö on tarkoitettu uraansa aloittelevalle copywriterille, joka kokee tarvitsevansa lisätietoa dialogin kirjoittamisesta.

The subject of this thesis is writing dialogue in a television commercial. The theory section is based on information from movie screenwriting handbooks. The main focus is on the process of screenwriting: how to start, how to evaluate and develop the script and how to introduce it to a client.

The knowhow about screenwriting commercials is mostly tacit knowledge. I interviewed experienced Finnish copywriters to collect this information. One chapter in this thesis is dedicated to their tips and methods regarding the writing process.

This thesis is intended to help beginner copywriters who feel they need information about writing dialogue to a script.