MYYNNIN EDISTÄMINEN TAPAHTUMAN AVULLA : Case: Miesten päivät Ylivieskan X-Globessa

Abstract

Opinnäytetyön toimeksiantajana oli Ylivieskassa ja Raahessa toimiva vaatealan yritys X-Globe. Yritys on toiminut vuodesta 1999 lähtien. X-Globen tuotevalikoimaan kuuluvat naisten ja miesten vapaa-ajan vaatteet, juhlavaatteet sekä asusteet. Opinnäytetyö tehtiin Ylivieskan myymälään.

Opinnäytetyön kehittämistehtävänä oli suunnitella ja toteuttaa miesasiakkaille suunnattu viikonlopputapahtuma Ylivieskan X-Globelle. Osatehtävinä oli tapahtuman suunnittelu ja markkinointi, tapahtuman toteutus ja tapahtuman onnistumisen analysointi.

Opinnäytetyön tietoperustassa käsiteltiin markkinointia ja tarkemmin sen eri tehtäviä, toimintamuotoja sekä kilpailukeinoja. Omana lukunaan tietoperustassa käsiteltiin ostokäyttäytymistä ja tapahtuman järjestämistä.

Tapahtuman järjestämisen tietoperustassa käsiteltiin tapahtumamarkkinointia, tapahtuman tavoitteellisuutta sekä vahvuuksia. Tietoperustan lopussa käytiin läpi tapahtumaprojektin erilaisia vaiheita kuten tapahtuman suunnittelua, toteutusta ja päättämistä.

Ylivieskan X-Globessa järjestettiin Miesten päivät –niminen viikonlopputapahtuma. Empiirisessä osiossa käytiin läpi tapahtuman suunnittelua, markkinointia ja toteutusta. Lopuksi käsiteltiin vielä tapahtuman tuloksia ja analysoitiin tapahtuman onnistumista.

Tapahtuma herätti kiinnostusta ja asiakkaita kävi paljon. Sen lisäksi, että tapahtuma onnistui myynnillisesti, se onnistui myös luomaan positiivista yrityskuvaa ja näkyvyyttä toimeksiantajayritykselle.

The client of this thesis was a clothing business company called X-Globe operating in Ylivieska and Raahe. The company has been in operation since 1999. The product range of X-Globe is leisure clothing for women and men as well as gala dresses and wear. The task was carried out in the Ylivieska store.

The development project of the thesis was to plan and carry out a weekend event for male customers in X-Globe Ylivieska. Partial projects were the planning, marketing and execution of the event and also the analyzing the success of the event.

The knowledge basis of the thesis dealt with marketing and specifically its various functions, forms of activity and competitive advantage. Separately, the knowledge basis dealt with buying behavior and organizing an event.

The knowledge basis of organizing the event dealt with event marketing, goal orientation and strengths of the event. The different phases of the event project, such as planning, execution and termination, were dealt with in the end of the knowledge basis.

Ylivieska X-Globe organized a weekend event called The Men Days. The empirical part included planning, marketing and execution of the event. Finally, the results of the event were dealt with. As well, the success of the event was analyzed.

The event drew attention and there were a lot of customers. In addition to the fact that the event succeeded financially, it also created a positive company image and visibility for the client company.