PK-yrityksen digitaalisen markkinoinnin kehittäminen : Ultratec Oy

Abstract

Opinnäytetyön tilaajana toimi Ultratec Oy. Opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää yrityksen digitaalista markkinointia ja kasvattaa verkkokaupan myyntiä. Lisäksi tavoitteena oli luoda laadukkaat käytänteet digitaalisen markkinoinnin kehittämiselle jatkossa.

Opinnäytetyö toteutettiin heinä-syyskuussa 2016. Opinnäytetyö aloitettiin selvittämällä, mitä digitaalisella markkinoinnilla tarkoitetaan ja samalla luomalla tietoperusta, johon markkinoinnin kehittäminen perustui. Opinnäytetyössä toteutettiin monikanavaista sisältömarkkinointia ja sosiaalisen median mainostusta. Hakukoneoptimointi verkkosivustolle toteutettiin suomeksi, ruotsiksi, englanniksi ja saksaksi. Toimenpiteiden tuloksia toteutuksen aikana arvioitiin ja kehitettiin hankitun lisätiedon perusteella.

Työn tuloksena sivuston istuntojen määrä kuusinkertaistui ja ulkomailta tulleiden istuntojen määrä kasvoi kolmikymmenkertaiseksi. Hakukoneoptimoinnissa suomeksi saavutettiin sijoitukset etusivulla päähakusanoilla, minkä johdosta orgaanisten hakutulosten määrä seitsenkertaistui. Verkkokaupan myynti ei kasvanut vertailuajanjaksolla.

Työn tuloksena yrityksen valmiuden digitaalisen markkinoinnin kehittämiselle parantuivat. Yritys on myös arvioinut tehdyn työn tuloksien näkyvän myynnissä syksyn aikana.

Työ osoittaa, että digitaalisella markkinoinnilla voidaan tavoittaa tarkasti kohdennettu laaja yleisö kustannustehokkaasti ja saada kuluttajissa aikaan haluttua toimintaa.

The purpose of the thesis assigned by Ultratec Oy was to develop digital marketing of the company and to increase the sales in the online store. The purpose of the thesis was also to build high quality practices to further develop digital marketing in the company.

The thesis was carried out between July and September 2016. The study was started by researching digital marketing and creating the basics for its development. Multichannel content marketing and social media advertising were implemented in the thesis. Search engine optimization was carried out in Finnish, Swedish, English and German. The results were studied during the implementation and further developed according to the acquired data.

The sessions on the site were sixfold, and the sessions from abroad thirtyfold. In the search engine optimization in Finnish, the ranking in the first page results with the main keywords was accomplished, which helped to sevenfold the amount of traffic obtained by the organic search. The sales of the online store of the company did not increase in the comparison time period.

As a result, the readiness to develop digital marketing in the company was improved. The company has also evaluated that the results of the process will have an impact on the sales of the company during the following semester. The thesis illustrates that digital marketing can reach carefully selected groups and result in the aimed outcome among customers.