Pinterest affiliate-markkinoijan työkaluna

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli kartoittaa affiliate-markkinoijien Pinterestin käyttöä ja siitä saatuja tuloksia. Opinnäytetyö toteutettiin All About Dumbbellsille, joka harjoittaa affiliate-markkinointia. Tutkimuksessa haettiin vastauksia siihen, miten affiliate-markkinoijat käyttävät Pinterestiä, miten hyödylliseksi he kokevat sen ja miksi Pinterestin ulkopuolelle jääneet affiliate-markkinoijat eivät käytä sitä.

Opinnäytetyön keskeisimmät teoriaosuudet olivat affiliate-markkinointi ja Pinterest. Teoriaosuudessa käsiteltiin ensin sitä, mitä affiliate-markkinointi on, minkä jälkeen pureuduttiin Pinterestiin, Pinterestin työkaluihin ja käyttötapoihin sekä sen hyötyihin affiliate-markkinoijille.

Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena tutkimuksena. Aineistonkeruumenetelmänä oli nettikysely, ja tiedonkeruu toteutettiin ottamalla yhteyttä affiliate-markkinoijiin sähköpostitse sekä heille suunnatuilla forumeilla. Vastaukset kerättiin 21.3.2016–25.4.2016. Kyselyä varten lähestyttiin 549:ää affiliate-markkinoijaa ja vastauksia saatiin 62, mikä asetti vastausprosentiksi 11,3 %.

Kyselyn tulosten perusteella Pinterestin käytön vastikään aloittaneiden markkinoijien kokemat hyödyt Pinterestistä eivät vastaa heidän sille asettamiaan tavoitteita. Pinterest on jokseenkin uusi sosiaalisen median kanava, eivätkä useimmat sen käyttöä aloittelevat affiliate-markkinoijat panosta sen käyttöön paljoa tai saa sieltä merkittävää hyötyä. Myöskään kaikki Pinterestin tarjoamat työkalut eivät ole käytössä, eikä niistä välttämättä edes tiedetä. Pinterestiä käyttöön otettaessa kannattaa tutustua sen ominaisuuksiin ja käyttötapoihin sekä tuottaa Pinterestille räätälöityä ja kohdeyleisöä kiinnostavaa sisältöä.

The goal of the thesis was to find out how affiliate marketers use Pinterest and what kinds of results they get from it. The thesis was conducted for All About Dumbbells, which does affiliate marketing. The research sought answers to the questions of how do affiliate marketers use Pinterest, how useful they find it and why non-Pinterest using affiliate marketers do not use Pinterest.

The theoretical framework consists of affiliate marketing and Pinterest. The theory part first discusses what affiliate marketing is thereafter dealing with Pinterest, its tools, usage methods and benefits for affiliate marketers. The research was conducted using a quantitative approach. The answers were collected using an online survey, to which a link was sent to affiliate marketers by email and on affiliate marketing forums. All the answers were collected between March 21 and April 4, 2016. 549 affiliate marketers were approached for the purposes of the survey. A total of 62 affiliate marketers answered the survey with a response rate of 11.3 %.

The results indicate the benefits gained from Pinterest do not meet the established goals of the affiliate marketers who have recently started using Pinterest. Pinterest is a rather new social media channel, and not all affiliate marketers new to it invest a lot of time in using it or gain a lot of benefits from it. All the Pinterest tools are not used at all, and some might not even be aware of their existence.

It is beneficial to familiarize oneself with the features of Pinterest, its usage methods in order to produce content interesting to the target audience and tailor it for Pinterest in particular.