Somekonsepti Skin Candy - tuotemerkille : Suomen Hoitolatukku Tuonti oy

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena on suunnitella somekonsepti eli toimintamalli Skin Candy -tuotemerkin sosiaalisen median käyttöön. Opinnäytetyö vastaa kysymyksiin ”Mitä somekonsepti sisältää?” ja ”Millainen somekonseptin on oltava vuonna 2016?”.

Opinnäytetyö on tehty yhteistyössä Suomen Hoitolatukku Tuonti Oy:n kanssa ja somekonsepti tulee sen tuotemerkille Scandinavian Skin Candy, lyhennettynä Skin Candy. Skin Candy sisältää sokerointi eli karvanpoistotuotteita.

Opinnäytetyössä sosiaalista mediaa tutkitaan protypoimalla eli kokeilemalla sitä miten se toimii ja kuinka käyttäjät julkaisuihin reagoivat. Protypoinnin tuloksena tulleita julkaisuja tutkitaan kuva-analyysilla. Opinnäytetyössä myös tutkitaan ja benchmarkataan muiden vastaavien yritysten sosiaalisia medioita. Lisäksi opinnäytetyössä haastatellaan kauneudenhoitoalan ammattilaista ja hänen näkemystään sokeroinnin markkinoimisesta. Lisäksi käytetään aineistona internetlähteitä, sekä kirjallisuutta.

Opinnäytetyössä pohditaan kuinka somekonsepti luodaan ja mitä asioita siihen vaikuttaa muotoilijan näkökulmasta. Tuloksena on somekonsepti Skin Candylle ja konkreettista materiaalia valittuihin sosiaalisiin medioihin: Facebookiin ja Instagramiin. Julkaistussa materiaalissa on pohdittu sitä minkälainen visuaalinen viesti, sekä tunne halutaan seuraajille antaa ja millaista se on käytettävyydeltään.

Somekonsepti sisältää somestrategian, joka määrittelee mitä tehdään milloin, miksi ja kenelle. Konseptin osa-alueita ovat yhteisö ja visuaalisuus, tieto ja ajankohtaisuus, henkilökohtaiset kokemukset, tuotteet ja niiden markkinointi, markkinointimateriaalin määrittely. Nämä osa-alueet määriteltynä muodostuu tuotesarjan somekonsepti muotoilijan näkökulmasta.

The goal of the thesis is to make social media concept for Scandinavian Skin Candy, which is Suomen Hoitolatukku Tuonti Oy’s brand. Scandinavian Skin Candy is brand which contains products about hair removal and tanning products. Social media concept is operating model how to use social media for marketing. Thesis answers to questions “what this social media concept contains?” and “what social media concept should be year 2016?”

In thesis social media will be investigated with prototyping social media, how it works and how followers will react to different kind of posts. Prototyping gives material which will be examined with photo-analysis. The social media of other brands was benchmarked and also professional sugaring expert was interviewed about how she sees sugaring marketing. There is various internet sources and literature about marketing in social media.

As a result from thesis will be social media concept for Skin Candy and concept’s material for the chosen social medias: Facebook and Instagram. The material is considered about what is visual message and feeling that the followers should have.

Social media concept contains social media strategy what is made, for who, why and when. Also concept has to be united with its visuality and message. Real time marketing and brand’s personal material is very important for social media concept.